MARKETING ETUDES

SUPPORT DE COURS

Date de mise à jour :
Août 2013

SOMMAIRE
1.

Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3
1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3
1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4
1.2.1 Le commanditaire de l’étude de marché .................................................................................. 4
1.2.2 Le responsable de l’étude ......................................................................................................... 4
1.3 Le processus d’elaboration de l’etude ........................................................................................... 5
1.4 Les differentes typologie d’études ................................................................................................ 6
1.4.1 Les études qui concernent l’image et le positionnement de l’entreprise .................................. 6
1.4.2 Les études qui permettent d’améliorer l’existant ou de développer des solutions nouvelles............................................................................................................................................ 6
1.4.3 Les études qui concernent la distribution ................................................................................. 6
1.4.4 Les études qui concernent les niveaux de prix ......................................................................... 7
1.4.5 Les études qui concernent la publicité ..................................................................................... 7
1.5 Les objectifs d’une etude de marche ............................................................................................. 7
1.6 Le besoin d’information