Marketing futuroscope et energy drinks

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  • Publié le : 17 octobre 2012
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Séance 2 : Le marché

Exercice 1 :

Positionnement sur le marché : Le Parc du Futuroscope est un parc d’attraction français proposant desactivités dans l’imagerie et l’audiovisuel pour tous types de publics.

Analyse SWOT :

Opportunités | Menaces |
* Deuxième parc de loisirs de France * La France est le 1er marché en Europe deparc de loisirs * Nombres de visiteurs en hausse * Nombres de revisiteurs en hausse * Tarifs moins chères que la concurrence * Développement des séjours de courte durée * Clientèle satisfaiteet diversifié | * Concurrence française très élevée (Disney land Resort Paris et Parc Astérix) * Marché saturé |

Forces | Faiblesses |
* Son ancienneté et son expérience (25ans) *Gare TGV dans la ville malgré l’éloignement d’une grande agglomération * Aides financières du département quand le Parc en a besoin * Réinvestissement annuel pour le renouvellement de l’offre *Chiffres d’affaire en augmentation * L’entreprise réalise des bénéfices * Ouverture du parc toute l’année * Prix : accessible et offre forfaitaire pour la clientèle séjournant dans les hôtels àproximité du parc * Offre à tous types de clientèle | * L’éloignement du Parc d’une grande agglomération qui rend plus difficile son accès * Activité essentiellement saisonnière |

Les cinqforces de Porter :
Cela permet de mesurer l’intensité concurrentielle :
* Rivalité entre les concurrents : Très forte avec notamment, 300 parcs de loisirs en Europe, 50 en France et ses deuxprincipaux, Disney Land Resort Paris et le Parc Astérix.
* Pouvoir de négociation des fournisseurs :
* Pouvoir de négociations des clients : Énormément de client mais le prix est imposé au client quibénéficie cependant souvent de réductions.
* Menaces des nouveaux entrants : Très faible car marché très concurrentiel ce qui limite très fortement les nouveaux entrants.
* Menaces des...
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