Marketing gillette

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Charles Cabouret Cindie Cirederf

Page 1

LE MARCHE DU RASAGE EN FRANCE
Membres du groupe(GpeB) :CABOURET Charles CIREDERF Cindie COADOU Adélaïde CREDET Margaux DAYAN Ilan

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Sommaire
LE MARCHE DU RASAGE EN FRANCE ................................................... 2 INTRODUCTION .......................................................................................... 4 LA FUSION ENTREPROCTER&GAMBLE ET GILLETTE ................... 5 La fusion.......................................................................................................................... 5 Conséquences ................................................................................................................. 6 Présentation du marché du rasage............................................................................... 8 Analyse externe............................................................................................................... 9 Tendances Générales ................................................................................................. 9 Offre.......................................................................................................................... 10 Demande ................................................................................................................... 12 Macro environnement ............................................................................................. 13 GILLETTE EN 2007 ...................................................................................... 14 AnalyseInterne............................................................................................................. 14 Politique Générale .................................................................................................... 14 Politique Marketing .................................................................................................. 14 Politique Marketing.................................................................................................. 15 CONCLUSION ............................................................................................... 16 BIBLIOGRAPHIE .......................................................................................... 17

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INTRODUCTIONHygiène, esthétisme : le rasage est devenu un besoin quasi-naturel chez l’homme… En 1901, à Boston, est créée la société américaine Gillette Company. Le but de l'entreprise est de commercialiser un rasoir de sûreté à lames interchangeables. King Camp GILLETTE, Canadien d'origine française et devenu Américain, en est l'inventeur. En 1902, l'entreprise reçoit le nom de Gillette Safety Company(Société des rasoirs de sûreté Gillette). Dès l'année suivante commence la production: Gillette vend 51 rasoirs et 168 lames; en 1904, les chiffres grimpent. Au début, les lames émoussées sont aiguisées; ce procédé est abandonné en 1906. Le problème posé par la fabrication est résolu par William Nickerson, le seul employé de Gillette. L’entreprise fournira pendant le premier conflit mondial, 3.5 millionsde rasoirs et 36 millions de lames. Après une évolution considérable Gillette s’étend sur divers secteurs (énergie, hygiène bucco-dentaire, papeterie).Et se place, aujourd’hui, leader sur le marché du rasage. Plus ancienne que Gillette, l’entreprise Procter&Gamble n’a pas eu la même évolution. Leur politique de diversification amène la corporation à s’étendre dans divers secteur ( Hygiène,...
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