Analyse Bivariée

Dans cette partie on va essayer de détecter l’ensemble des relations qui existent entre un certain nombre de variables, cette analyse va nous donner une idée claire est précise sur le degré d’influence d’une variable sur l’autre la chose qui va nous facilité la compréhension de la démarche commerciale et marketing à entreprendre en cas d’achat en ligne

Première hypothèse à tester : Existe-t-il une relation entre la fréquence d’achat sur internet et le sexe

De manière générale : Les hommes et les femmes appréhendent différemment un site web et influant fortement sur l'acte d'achat.
Alors que Les femmes sont plus globales dans l'acte d'achat, souhaitant voir et peser toutes les actions, être informées et prendre leur temps avant toute décision, les hommes veulent entrer dans le site, acheter, puis en partir, n'acceptant de l'aide que pour accélérer leur acte d'achat et satisfaire un besoin
Diverses études et enquêtes afin de mettre en évidence les différences significatives dans les comportements d’achat entre hommes et femmes 1. Les hommes sont des fonceurs, les femmes sont plus prudentes, plus réfléchies. 2. Hommes et femmes s’accordent pour que la simplicité d’utilisation d’un site soit le premier critère ergonomique. Cependant la rapidité de chargement prévaut pour les hommes, tandis que les femmes privilégient surtout l’accessibilité et une navigation aisée. 3. Les femmes ont une vision plus globale de leur acte d’achat : elles veulent évaluer toutes les options avant de prendre une décision. Elles ont tendance à se projeter dans le futur afin de décider si leur achat leur sera toujours utile. 4. Les hommes ne réclament pas d’aide particulière, à moins que cela soit dans le but d’accélérer leur passage en caisse. Ils raisonnent plutôt sur des besoins à court-terme.
Afin de répondre à cette hypothèse on a opté pour la méthode de Test Khi-Deux
Puisque notre recherche comporte deux groupes (homme :femme) et que la