Activité n°1 retour 28 octobre .Allez sur le site des smoothies Innocent et répondez aux deux questions suivantes :
1. Que pensez-vous de cette marque au plan marketing ?
Question 1 :

Afin de répondre à cette première question nous présenterons l’entreprise Innocent puis nous analyserons cette marque sur le plan marketing , au niveau de son Identité et de sa stratégie.

Innocent est une entreprise agroalimentaire qui produit des jus de fruits.
Cette entreprise fut créée par Adam Balon, Jon Wright et Richard Reed à Londres en en 1999. Leur but était de proposer une solution à un problème de santé publique : l’obésité croissante. Pour permettre aux urbains de se restaurer rapidement et sainement, ils ont pensé à une boisson contenant les apports journalier recommandés en fruits.
Après avoir inventé une recette, ces trois amis eurent l’idée de la tester lors d’un festival de Jazz. Ils installèrent un stand de dégustation avec le message « Pensez-vous qu'on devrait démissionner pour nous consacrer à ces smoothies ? » Les visiteurs avaient la possibilité de jeter leur gobelet dans une poubelle « oui » ou « non ». Il y eu une majorité de « oui » et ils se lancèrent. Aujourd’hui la marque est leader européen sur le marché des jus de fruits, elle doit son succès à l’originalité de son concept. Elle entre sur le marché Français en 2003. Elle est présente dans 12 pays : Angleterre , Autriche, France, Irlande, Pays-Bas, Danemark, Norvège, Belgique, Suède, Allemagne, Suisse, Finlande, et son siège social est à Londres. Elle compte 275 employés en Europe et réalise un chiffre d’affaire de 100 millions de livres en 2008. Elle réalise 75% de son CA en Grande -Bretagne où elle détient 65% de parts de marché. En 2010 Coca-Cola est entré dans le capital d’Innocent avec une participation minoritaire pour un montant de 30 millions de livres.
Source : www.innocent.fr