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Marketing international

686 mots 3 pages
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Q1 : Qu’est ce que les sept environnements :
Se sont des facteurs externes La concurrence : domestique ou étrangère La technologie : les innovations présentent dans le secteur d’activité choisi La situation économique : La culture Politico-légal Géographie et structure : Structure de distribution * A quoi servent-ils ? * Mieux connaitre le marché * Optimiser la démarche * Réduire le risque
Q2 : La trajectoire du Continuum :
Les entreprises dans un premier temps adaptent leur mix marketing aux 7 facteurs environnementaux pour ensuite les standardiser par rapport aux autres produits présents sur le marché étranger pour diminuer leurs coûts de production par exemple. Q3 : Notoriété VS image de marque : L’image de marque est un jugement de valeur porté par un individu sur une marque.
La notoriété est la mesure du degré de présence d’une marque dans l’esprit des individus.
Q4 : L’auto référence et l’ethnocentrisme :
L’AR est une référence inconsciente à sa propre culture comme base décisionnelle.
L’ethnocentrisme réfère à la notion que selon notre propre culture, on sait faire les choses de la meilleure manière. Eviter l’Auto référence : * Définir le problème d’affaires suivant les traits culturels, habitudes et normes de son marché domestique * Définir le problème suivant les traits culturels, habitudes et normes du marché extérieur en ne portant aucun jugement. * Isoler l’influence d’AR dans le problème et l’examiner avec attention afin d’n déterminer la manière dont il influence le problème. * Redéfinit le problème sans l’influence d’AR et résoudre pour une situation d’affaire optimale. Une conscience globale : * Tolérance envers les différentes cultures * Etre bien informé sur (la culture, l’histoire, l’économie globale, les tendances sociales etc.)

Q5 : Les étapes vers l’international :
Aucun marketing international direct
Marketing international occasionnel (10% du

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