PARTIE I : entreprises européennes et mondialisation

Introduction

Le marketing international à deux notions :
L’art et le respect dans son marché et pour continuer à croître dans ce marché, cette entreprise va souvent avoir des bues à l’export pour lui ouvrir de nouvelles portes commerciales.
Il y a donc l’activité de l’entreprise sur son marché qui est national et international.

I. Le marketing : définitions générales et spécifiques

Le marketing : c’est l’ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, de conserver et de développer leur marché et leur clientèle. Elle souligne l’existence d’une offre et d’une demande pour construire un marché. Le marché offrant avec un pouvoir d’achat et la clientèle avec un vouloir d’achat. (Mercator)

Le marketing : est un mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirent au moyen de la création et de l’échange de produit et autre quantité de valeur pour autrui. (Kotler)
Elle introduit l’existence du consommateur et introduit une distinction sur les biens, produits et services qui peuvent être offert.

A. Le marketing d’études

Il s’agit de l’analyse du marché dans toutes ses dimensions (acheteurs, consommateurs, concurrences et environnements). Suite à l’analyse du marché, le marketing des études englobe également la mesure des résultats des actions engagées.
Il coexiste avec le marketing stratégique.

B. le marketing stratégique

C’est l’ensemble des fonctions qui précèdent la production et la mise en vente des produits. Ce marketing regroupe : le choix d’une marché cible, le choix d’un positionnement, l’image de marque, la conception du produit-prix- distribution et des politiques relationnelles.

C. le marketing opérationnel

Suite au marketing stratégique, l’entreprise va commercialiser ses produits et service, bâtir des politiques de communication et promotionnel pour arriver au marketing opérationnel.

D.