Marketing international

Sommaire
DEFINITION
1 Pourquoi faut-il exporter ?
1.1 Saturation du marché domestique
1.2 Concurrence mondiale
1.3 Le commerce électronique
2 Développement international de l'entreprise
2.1 Exportation à partir du pays d’origine
2.2 Les débuts de la production étrangère
2.3 Les suiveurs exportent
2.4 Le pays d’origine importe
3 Principales stratégies de marketing international
3.1 Stratégie de standardisation
3.2 Stratégie d'adaptation 3.3 Stratégie de standardisation adaptée ou marketing local

DEFINITION
Déclinaison du marketing qui vise à concevoir la stratégie marketing de l'entreprise pour une zone géographique constituée de plusieurs pays. L'internationalisation peut emprunter différentes formes, de la simple exportation à une implantation multinationale ; ou reposer sur des approches intermédiaires telles que des contrats de licence, des partenariats, des participations financières... Il se heurte parfois à des contraintes linguistiques, techniques, logistiques, légales, religieuses… spécifiques aux pays visés.
Le marketing international est la promotion et commercialisation d'une marque dans plusieurs pays, hors du marché domestique. * |
1-Pourquoi faut-il exporter ?
D'une manière générale, l'exportation est une nécessité vitale pour l'entreprise et l'État, c'est un certificat de bonne santé qui se traduit par le maintien et le développement du pays à l'étranger. L'internationalisation permet de payer les importations et d'équilibrer la balance des transactions courantes.
Les trois raisons pour l'entreprise de s'internationaliser.
1-1 Saturation du marché domestique
Pour qu'une entreprise puisse poursuivre sa croissance, elle doit augmenter ses ventes. Les pays industrialisés ont dans de nombreuses catégories de produits et de services saturés leurs marchés domestiques et se sont tournés vers les pays émergents pour trouver de nouvelles opportunités de marché. Les