Marketing international
La terre est ronde mais souvent, on ferait mieux de faire comme si elle était plate.
Chapitre I
L’environnement international et ses caractéristiques
1- Le contexte
1- Le contexte
L’accélération des moyens de communication, de transport et des flux financiers a permis l’avènement de la mondialisation. Des produit autrefois locaux, un hamburger McDonald’s, un sac Gucci, un stylo
Mont Blanc, une BMW sont devenus disponibles à l’échelle de la planète, du « village global mondial ».
1- Le contexte
Rencontrer un Chinois vivant à Londres, portant un costume Armani, pour aller dîner dans un restaurant
Japonais, avant d’aller au cinéma voir un film
Américain n’a rien de surprenant, même si la consommation et la pénétration de certains produits restent très variables selon les pays.
1- Le contexte
Si l’internationalisation est devenue une nécessité, les risques qui y sont attachés n’ont jamais été aussi grands. L’endettement excessif de nombreux pays et les crises financières qui en résultent, l’instabilité politique, les obstacles aux échanges internationaux, les droit de douane dissuasifs, les barrières réglementaires à l’entrée des produits, la corruption et le « piratage » des technologies constituent autant de freins à l’internationalisation des activités.
1- Le contexte
Loin de décourager l’entreprise, ces difficultés devraient au contraire lui faire prendre conscience de la nécessité d’une approche rigoureuse dans l’attaque des marchés étrangers.
Une firme globale cherche donc à tirer parti des opportunités de recherche, de production, de logistique et de commercialisation à l’échelle de la planète. Les entreprises locales doivent réagir avant que la vague de la globalisation ne les engloutisse.
2- La Mondialisation
2- La Mondialisation
Définition
Définition empirique (statistique) : expansion des flux des biens, des services, des capitaux, des personnes et des