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Marketing International

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Introduction
Face aux profonds changements de l’environnement socio-économique, les entreprises doivent désormais s’adapter à un marché global, à une concurrence accrue et à des consommateurs plus que jamais exigeants - Intensification de la concurrence internationale - Rapidité et radicalisation dans les domaines des sciences et de la technologie (informatique, télécommunication, sciences de l’information)

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Extension des limites des secteurs industriels et des structures concurrentielles (fusions, acquisitions etc.)  Changements des données démographiques, évolution des attentes des consommateurs  Changements dans les pratiques commerciales
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Introduction

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Le Marketing à l’aube du 3ème millénaire

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Critères de sélection d’un marché cible : Marché (source : ambassade,entreprises partenaires)  Géographie, dimension, topologie (source : ambassade, Internet)  Culture : Religion, coutumes, langue, formation  Economie  Politique et lois  Psychologie : Vie / comportements en matière de consommation
 

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 Critères

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visant l'évaluation de l'attraction nationale  Tendances du développement  Position stratégique importante  Volume du marché  Conditions d'importation  Situation concurrentielle  Situation de risque

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Critères d’étude de la stabilité politique Inflation  Balance des paiements  Croissance