Marketing internationale
5343 mots
22 pages
Value Chain Boundaryless MarketingCustomer Customer Needs and Wants
R & D
Engineering
Manufacturing
Customer Value
Etude de marché
Innovation
Standardisation adaptée
Modes différents selon les pays
Bénéfices délivrés ?
Philippe Callot - Cours de Marketing International
1
Marketing Is Everything
Warren & Keegan © • Focus • Means • End • Marketing is…
Old • Product • Telling & Selling • Profit o t • Selling
New • Customer • Marketing Mix • Profit • A Fonction
Future/Now • Way of doing business • Knowledge & Experience • Mutually Beneficial fi i l Relationship • Everything
Philippe Callot - Cours de Marketing International
2
Marketing International
•
•
Définition :
« C’est l’action commerciale à distance » (Joffre 1999) Distance ici en C est l action commerciale à distance », (Joffre, 1999). Distance ici en termes :
– géographique ou physique – culturelle ou psychique culturelle ou psychique – institutionnelle ou réglementaire
•
« La globalisation commerciale est avant tout une stratégie de l’entreprise visant à décloisonner les marchés nationaux », (Caucal et alii, 1994 : 15)
Philippe Callot - Cours de Marketing International
3
?
Remarques questions
Philippe Callot - Cours de Marketing International
4
Solde du commerce extérieur en France
(source Douanes en Mds €) Douanes,
10 0 -10 -20 20 -30 -40 -50
0,4
5,1
1,1
-4,7 -22,8
Sur 11 mois Allemagne + 141 Allemagne + 141 Mds €
-28,1 -39,2 -55,7 -43 2009 51 -51 2010
-60 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Philippe Callot - Cours de Marketing International
5
Environnement démographique et économique
Distributeurs et intermédiaires
Environnement technologique
Et l’écologie ?
Produit/Service
Fournisseurs
Marché Communication Cible Prix
Publics, clients
Distribution
Environnement politico-légal
Concurrence
(adapté de Kotler et alii, 2006 : 34)