Introduction :

Pour ma fiche de lecture j’ai étudié le livre « Marketing jeune » écrit par Ronan Chastellier et publié en 2005. Par conséquent lors du choix que j’ai du faire un des atouts de ce livre était le fait qu’il soit particulièrement récent et donc d’actualité. Lorsque j’ai pris ce livre j’avais dans l’idée qu’il pourrait être tout à fait approprié à mon PFR car celui-ci constitue une innovation technologique et que selon un article que j’avais précédemment lu dans MARKETING magazine les principaux consommateurs d’innovations technologiques sont les jeunes. Comme pour ma revue de presse j’ai choisi ce livre car c’est lui qui me paraissait être le plus complet sur la partie du programme concernant la consommation des années 2000 que je trouve être la plus intéressante.

Résumé :

D’après Ronan Chastellier le mot « jeune » est un terme bien trop vaste, selon lui la jeunesse se divise en 4 parties dont il a fait les différents chapitres de son livre. Ces 4 parties sont en réalité des tranches d’age, 8-11, 11-14, 14-18, 18-24. Dans Chaque chapitre une étude est faite du profil psychologique des jeunes appartenant a chaque catégorie, ce profil est élaboré à partir du type de consommation de ceux-ci et lui permettent ainsi d’aboutir à certain type de méthodes nécessaires pour attirer les membres de telle ou telle catégorie. Les 8-11 évoluent d’une recherche d’affection vers un désir d’existence qui se traduit notamment par l’opposition, les 11-14 sont difficiles à cibler car ils sont en pleine transition et se cherchent eux-mêmes, les 14-18 cherchent à se différencier et possèdent une motivation identitaire forte enfin les 18-24 appartiennent à des sous cultures (hip hop, techno, glisse) et sont également en recherche d’originalité. Il faut donc d’après Ronan Chastellier se fier à ces informations afin d’établir la démarche marketing adaptée au consommateur visé.

Lien avec le cours :

Lors de la lecture de ce livre j’ai retrouvé de nombreuses