1.1.1 Étymologie du mot luxe

Du latin Luxus qui signifie excès, mais encore débauche, splendeur, on l’employait à propos de quelque chose de mauvais goût. Le luxe est un surplus avec un prix élevé, ce qui est au-delà du nécessaire. Il est pour certains un univers superflu. Reference
Mais à l’origine le luxe avait une toute autre signification on l’employait à l’égard des actes indécents d’où provient la luxure.

1.1.2 Qu’est ce-que le luxe ?

Le luxe est un véritable concentré de plaisir, un produit d’indulgence, une récompense que l’on s’accorde personnellement dans une société de plus en plus anxiogène et de moins en moins gratifiante.
Il doit demeurer fascinant, fidèle à ses valeurs et à son rôle avant-gardiste dans une société de consommation où il a bien du mal à trouver des limites.
Le luxe ne doit pas forcément être connu de peur d’être vulgarisé. Il a ainsi dû instaurer de nouvelles règles afin de répondre aux attentes d’une nouvelle demande de mieux en mieux informée et prête à investir. Les marques classiques se sont ainsi diversifiées en élargissant sans cesse leurs gammes. Le luxe a perdu ses repères et rompu avec ses codes classiques. Les logos Chanel et Dior sont portés par les plus jeunes Fashionista. Référence
Le produit de luxe est parfait et fabrique du rêve, il ne doit présenter aucun défaut. Il doit répondre à un haut standing esthétique. Précieux et sophistiqué, son invention et sa création doivent relever d’une nouveauté, impliquant l’utilisation de matériaux nobles, de nouvelles techniques de fabrication ou encore la réalisation de pièces et modèles uniques. Le choix des couleurs ainsi que l’originalité des concepts occupent également une grande importance.

Principaux résultats d’une étude réalisée:

50% femmes et 50% hommes Casablancais clients de marques de luxe âgés entre 25 et 60 ans.

Selon les participants, un produit de luxe est inaccessible de part sa rareté, se l’approprier demande un effort. Il ne peut être un produit de