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Marketing Managment

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ESTA- MIA4

Laure Viellard –janvier 2011

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Plan de cours l l l l l l l l

Démarche mkg globale: Stratégie/plan d’ action/plan marketing produit/ PAC Segmentation/ Ciblage / Positionnement Marketing mix / 4P Le produit et la gamme Stratégie de marque Politique de prix Politique de distribution Politique de communication
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Introduction l w

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Planification des activités de l’ entreprise l l

Définir la mission: Quel est notre métier? Qui sont nos clients?Que deviendra notre métier? Choisir les domaines d’ activité
Définition marché Entreprise de transport Société d’ énergie Entreprise multimédia
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Définition produit Cie de chemin de fer Cie pétrolière Chaîne de télévision

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Identifier les opportunités de croissance (Matrice d’ Ansoff)

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Répartir les ressources: organisation et structure

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