Le produit et la marque

· Historique
Gabrielle Chanel née le 19 août 1883, en 1910 « Coco Chanel » réalise son rêve en devenant modiste.
En 1921, elle demande à Ernest Beaux, célèbre parfumeur de son temps, de lui créer une fragrance selon son désire : "Je veux un parfum artificiel comme une robe, c'est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture, je veux un parfum qui soit un composé".
Ernest Beaux lui présente à la fin de ses travaux, deux séries d'échantillons: la première numérotée de 1 à 5, la deuxième de 20 à 24. Elle choisit le n°5 et dit: "Je lance ma collection le 5 mai, 5ème mois de l'année, laissons-lui le numéro qu'il porte et ce n°5 lui portera chance", voilà d’où vient le nom du parfum le plus connu au monde.
Le flacon est dessiné par son amant le Grand-duc Dimitri selon un design épuré et sobre s’opposant aux standards de l'époque, où les parfumeurs faisaient le plus souvent appel à des cristalleries pour envelopper leurs fragrances d'un écrin prestigieux. Beaux a injecté dans le n°5 une forte dose d’aldéhydes, ingrédients synthétiques permettant de donner de l’envol à l’odeur. Tout cela ajouté à la sobriété du nom et du flacon, et au fait «qu’il s’agissait du premier parfum lancé par une maison de couture», le succès pouvait s’enclencher.

· Analyse de la marque et du marché
Diagnostic interne

Forces | Faiblesses | Diversification-Innovation :
Gammes de produits étendues et diversifiées : Mode et accessoires, Parfums et Cosmétiques, Horlogerie Joaillerie, Vin
Marque haut de gamme :
Marque française prestigieuse la plus représentative du marché du luxe, prix élevés en adéquation avec l’image de la marque, distribution sélective
Notoriété et internationalisation:
Plusieurs gammes de produits couvrant tout l’univers du luxe, Chanel n°5 connaît une célébrité mondiale et c’est le parfum le plus vendu au monde, distribution à l’international
Qualité hors pair:
Contrôle de la qualité et de la perfection des