Marketing mix de pepsi maroc

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  • Publié le : 28 juin 2010
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Analyse du mix-marketing Pepsi Maroc

Produit :
Pepsi Maroc à l’instar de tout les pays Mena propose une multitude de formats au consommateur on peut distinguer 3 catégories majeures :
• Le PET( plastique) : ce conditionnement comporte 4 formats, le 1L le 2L le 50 cl et le 33 CL
• Canette : 25 cl et 33 Cl
• Verre : 25 Cl et 1L
La politique produit de Pepsi se base sur l’innovation etl’écoute du consommateur, la 33 cl Pet est un réel exemple de ceci , vu que Pepsi a été la première à lancer ce format sur le marché marocain.
Le lancement de ce produit est venu combler le vide quiexistait entre le 25 Cl (jugé insuffisant) et le 50 Cl ( un peu trop !!)
Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…)Prix :
Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence.
Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie desconsommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice
On peut dire que Pepsi dispose des meilleursrapports Qualité/prix et Contenance/Prix la preuve est que le format 33 cl ne coûte que 3 dh

Distribution :
Pepsi procède à un système de distribution par canal, on distingue 4 canaux :
• Canaltraditionnel : comme son nom l’indique ce canal est constitué de l’ensemble des acteurs du commerce traditionnel (épiceries, laiteries, superettes, Etc..), ce canal représente la plus grande du gâteauavec plus de 80% en contribution CA

• Canal Modern : ce canal est considéré comme le futur de la grande consommation au Maroc il se compose de l’ensemble des grandes enseignes ( Marjane, Acima,Labelvie, Metro, Asswakesslam) ce canal ne représente que 10% du CA mais constitue tout de même un vitrine pour nos produits

• Canal CHR ( Café, hôtel, restaurants) : à l’instar du canal modern...
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