Marketing Mix d’INNOCENT
A. Le Produit :
• Produit 100% naturel et sain « 100% pur fruit. Sans sucre. Sans concentré. Sans ajout bizarre. ».
• Boisson sans conservateur, ce qui signifie que la durée de vie du produit est courte. Il doit être consommé dans un court délai, ce qui permet d’augmenter la fréquence d’achat du produit.
• La gamme : large choix de boissons, permet de répondre aux goûts de chaque consommateur avec ses différents parfums exotiques et originaux.
• Un produit nouveau qui répond aux exigences du développement durable et du commerce équitable.

• Spécialisation dans les smoothie uniquement.
• Un produit nouveau qui répond aux besoins latents de la clientèle sensible à la bonne nutrition. (le produit répond aux apports journaliers nutritionnels)
• Un packaging épuré avec une transparence qui met en avant le produit naturel sans ajouts.
• Un packaging décalé et dynamique qui permet la proximité avec le consommateur. Référence au respect de l’environnement grâce au packaging écologique.
• Deux formats commercialisés de 250 ml et 750 ml. Le format de la petite bouteille est pratique notamment pour le goûter sain des enfants.

B. Politique de prix

Dans le marketing mix, la politique de prix est la seule variante en matière de politique qui n’engendre pas de coût particulier pour la société mais qui rapporte des recettes.

La décision finale du prix repose sur trois facteurs essentiels :
- La demande
- La concurrence
- Le coût

1 - La demande

Dans la société actuelle, le consommateur postmoderne est avant tout préoccupé par sa propre santé ainsi que celle de son entourage. De nos jours, le système de consommation doit faire face à un taux d’obésité croissant, à une expansion des chaînes de restauration rapide et doit avant tout palier, et ce par tous les moyens, à cet effet de consommation nommé « mal-bouffe ».
De plus, ce produit apporte une réponse favorable au discours et ambition menés par le ministère de la