Marketing mix sephora

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 4 (892 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 11 avril 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Le mix mdd SEPHORA

COMMUNICATION

[pic] [pic]

Publicité pour le lancement du correcteur de tatouage SEPHORA en collaboration avec Kat Von D, la célèbre tatoueuse.

SEPHORA communiqueprincipalement dans les magasines, l’affichage et des spots télé car depuis le 1er janvier 2007, la grande distribution et les chaînes de magasins spécialisés sont autorisés à diffuser des spotspublicitaires sur les chaînes de TV. Mais la communication est fortement relatée en point de vente.

En effet, l’enseigne utilise les magasines, l’affichage et des spots télé de manière à toucher la clientèlevisée en soutenant une image luxueuse.

Les visuels de la marque reprennent les codes graphiques des campagnes publicitaires de l’univers du luxe.

Cette stratégie de campagnes de communicationpublicitaire est plutôt efficace comme le montre le tableau du baromètre d’affichage IPSOS :

|Ipsos, Baromètre Affichage |Score d'attribution |Score d'agrément |
|Base: femmes|% |% |
|SEPHORA |35 |77 |
|Standard: campagnes nouvelles,|17 |56 |
|Secteur : magasins spécialisés – BM | | |
|450 K€ || |

Score d’attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche

Score d’agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimerl'affiche.

[pic][pic] [pic] [pic]

Affichage SEPHORA

Avec plus de 1514 magasins dans le monde et plus de 650 corners en magasin, SEPHORA possède une image unique.

L’équipe de SEPHORA est toujoursdisponible pour satisfaire les besoins des clients mais aussi pour leur présenter les gammes de produit de la MDD.

Le magasin SEPHORA des Champs Elysées à paris est devenu un « flagship store »...
tracking img