user icon

Marketing-mix

609 mots 3 pages
Montre plus
Business plan // Marketing mix

Le marketing mix

Produit Distribution

Prix Promotion

Objectif : Définir une politique de marketing mix cohérente

EES Sem.6 //
C. Desjacques

1

Business plan // Marketing mix

Analyse marché

Positionnement

Mkg MIX

Outil cohérent de différenciation
EES Sem.6 //
C. Desjacques

2

Business plan // Marketing mix

1. Politique de produit / services

Une description précise du produit/service : Fonctionnalités – prestations Assortiment - gamme Valeur d’usage – valeur d’attrait Qualité Définir ce que le produit n’est pas
EES Sem.6 //
C. Desjacques

3

1

Business plan // Marketing mix

Produit augmenté Produit tangible

Qualité
Produit central « avantage »
Installation Conditionnement Livraison Garantie Crédit Marque q Q Qualité

EES Sem.6 //
C. Desjacques

4

Business plan // Marketing mix

2. Politique de distribution
Canal de distribution : • • • • • • Localisation – rayon géographique Arcade commerciale – siège social Distributeur - intermédiaire Déplacement chez le client Heures d’ouverture – disponibilité Organisation interne

EES Sem.6 //
C. Desjacques

5

Business plan // Marketing mix

3. Politique de promotion
Cible Média x Média y Média z Fréquence Budget

EES Sem.6 //
C. Desjacques

6

2

Business plan // Marketing mix

Fidélisation

20% des clients génèrent 80% des bénéfices

EES Sem.6 //
C. Desjacques

7

Business plan // Marketing mix

4. Politique de prix

Prix calculé

Prix perçu

EES Sem.6 //
C. Desjacques

8

Business plan // Marketing mix

4. Politique de prix

Perception client

Structure de coût Concurrence

EES Sem.6 //
C. Desjacques

9

3

Business plan // Marketing mix

4. Politique de prix
Prix maximum : la structure de marché
• •

La demande : le prix que les clients sont prêts à payer L’offre : le prix face à la concurrence

LA MARGE –> calcul du point mort
• •

Calcul du prix de

en relation

  • Etude marketing perrier
    4198 mots | 17 pages

    Etude Marketing de la marque Perrier Sommaire Introduction I : Analyse externe du marché II : Présentation de l’entreprise III : Présentation de la marque IV : Les choix stratégiques de la marque V : Le mix Marketing VI :….

    montre plus
  • Pasta box
    2981 mots | 12 pages

    ) Analyse u profil et du comportement du consommateur III. Marketing Mix 1/ Le produit a) Description du produit, ses fonctions et ses atouts b) Présentation de la gamme c) Utilité du lancement de ce produit 2/ Le prix a) Le prix du produit et son positionnement par rapport à la conccurence b) Startégie de prix par rapport à la concurrence c) Les actions professionnelles tarifaires 3/ La distribution a) Les circuits de distribution b) Poids de chacun des dstributeurs c) Analyse de la politique d’animation 4/ La communication a) Les supports et les outils utilisés Introduction Nous avons décidé de présenter….

    montre plus
  • Analyse marketing channel
    3302 mots | 14 pages

    Histoire du produit 4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5 2. Présentation du marketing mix : 6 1. Politique de produit 6 2.….

    montre plus
  • Naf naf
    3476 mots | 14 pages

    Positionnement sur le marché et segments visés IV. Eléments du marketing mix 1. Politique de prix 2. Politique de produit (stratégie de gammes, marques...) 3.….

    montre plus
  • Marketing mix
    863 mots | 4 pages

    Et bien ces tout simplement le produit, le prix, la distribution et la publicité ( en anglais, Product, Price, Place et Promotion ). Les 4 P du marketing mix doivent permettre à l'organisation de combiner ses moyens afin d'atteindre à moindre coûts les objectifs fixés. Voir annexe 1. Le plan commerciale Comment une entreprise établi son plan commerciale ?….

    montre plus
  • Marketing mix
    1331 mots | 6 pages

    ------------------------------------------------- de produits écologiques du groupe INDIGO A/ Analyse de l’entreprise et de son Marketing Mix Question 1 : Marché des produits d’entretien automobile | Opportunités | Menaces |….

    montre plus
  • Marketing mix
    404 mots | 2 pages

    3- Préconisations managériales propres aux quatre variables du marketing-mix : Lien vers cours en ligne :….

    montre plus
  • Coraline
    5432 mots | 22 pages

    II.3 Comparaison de l’Inde avec deux autres pays (le Brésil et la Thaïlande) 10 III. Etude Marketing 12 III.1 Stratégie marketing 12 A) Segmentation 12 B) Ciblage 12 C) Positionnement 13 III.2 Mix Marketing 13 A) Produit 13 B) Prix 13 C) Distribution 14 D)….

    montre plus
  • Haribo
    973 mots | 4 pages

    Marketing mixte : 5 éléments fondamentaux : Entreprise dégage un certain nombre de budget, premier poste : développement de produit : question du produit lui-même et de la gamme, sav et hot line politique tarifaire : prix qui soit cohérent avec le marché et conditions générales de ventes : pr aider a commercialiser le produit. Choix des canaux de distribution : qui vont permettre la distribution : services par les intermédiaires : doit les budgéter poste de communication : provisionner (pub, télé, radio)….

    montre plus
  • Marketing mix
    398 mots | 2 pages

    Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya se partagent les parts de l'entreprise et ont chacun 49% des capitaux. Les 2% restants sont allés à Chalerm, le fils de Chaleo, alors que la direction de la société était confiée à Mateschitz. La boisson produite, le Red Bull, est une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que son équivalent thaïlandais. 1987 : La commercialisation du Red Bull débute sur le marché autrichien, d'abord sous forme de canettes de 25 cl bleu et argent.….

    montre plus
  • Les 2 vaches
    5025 mots | 21 pages

    PLAN 1. Contexte et problématique 2. Diagnostic et analyse a. L’analyse interne b. Le marché -La structure du marché -L’évolution du marché - le cycle de vie du marché c.….

    montre plus
  • Le luxe
    10053 mots | 41 pages

    Le marketing scientifique La politique de produit. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication. III- Management et marketing du luxe * la particularité des entreprises du luxe * les points-clés à surveiller au cours de la vie de ces entreprises IV- différence entre luxe et haut de gamme V-….

    montre plus
  • Chef de produit
    15026 mots | 61 pages

    Chef de produit chez Kiabi Sommaire Remerciements : 4 Préambule : 5 I. Mon parcours scolaire et professionnel. 5 II. Introduction. 6 A. Le marché du prêt-à-porter Masculin / Kiabi et ses concurrents.….

    montre plus
  • Stratégie marketing nutella
    25398 mots | 102 pages

    Marketing International Sommaire Sommaire ................................................................................................................ 1 Chapitre 1 : présentation théorique du Mix Marketing.............................................. 2 I. Politique Internationale de Produit ..................................................................... 2 II.Politique Internationale des Prix.......................................................................14 IIIPolitique internationale de Communication .....................................................22 IV.La politique Internationale de Distribution ......................................................33 Chapitre 2 : présentation du secteur automobile sur le plan mondial et national ......36 V.Panorama sectoriel, le secteur automobile dans le monde .................................36 VI.Secteur automobile en France............................................................................ 53 VII.Présentation du groupe PSA France et de Citroën France .................................….

    montre plus
  • Plan marketing pour le lancement d'un nouveau produit
    5115 mots | 21 pages

    Le marketing mix 1- La politique de produit/service 2- La politique de prix 3- La politique de vente du produit 4- La politique de distribution II- Plan de publicité III- Partenaires IV- Veille concurrentielle….

    montre plus