Marketing Mix

746 mots 3 pages

Julian
Fontanez
UB2

MARKETING MIX

TPAS

Le marketing RESPONSIBLE

Que nous démontre ce rapport?

2014-2015
Le marketing responsable : un nouvel enjeu

Le terme de développement durable s’introduit dans les entreprises qu’à partir des années 1960, le cumul des différents impacts sur l’environnement et la prise de conscience des citoyens permet d’introduire un nouvel enjeu au sein des entreprises. Rapidement les entreprises se rendent compte que le développement durable doit avoir un suivi particulier pour répondre correctement aux clients et que les enjeux de cette thématique ne sont parfois pas compatible avec les objectifs des entreprises (perçu comme un frein pour certaines d’entre elles).
Cette remise en cause est douloureuse pour les enseignes qui consacrent énormément de moyens dans ces démarches de développement durable périphériques qui ne sont pas inutiles mais qui sont en décalage avec les enjeux… Elles doivent poursuivre ces efforts tout en changeant de modèle.
Dans tous les cas, la stratégie RSE doit être cohérente avec la stratégie globale de l’entreprise. Cette intégration du développement durable dans la stratégie globale et donc dans le marketing de l’entreprise est un véritable changement culturel qui va demander du temps.

Cependant il se voit difficile pour les entreprises tant en France qu’a l’étranger de vouloir développer du marketing en prenant en compte le développement durable car les consommateurs l’appréhendent et se méfient. Nombre de personnes pensent que l’image du marketing est négative et qu’elle est souvent trompeuse. Le marketeur tente de résonner généralement avec l’offre et la demande (l’excellent exemple de Apple), sauf que pour le marketing responsable cela se fait difficile car il n’y a pas de demande pour l’instant. De part l’image négative du marketing, les attentes des consommateurs sont plus exigeantes. Il faut donc pour cela retravailler la stratégie et trouver de nouveaux débouchés.

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C’est un véritable outil d’accompagnement lors des changements opérés par les organisations, un outil de développement et de réussite. Il peut être définit également comme étant : Relation interpersonnelle car il permet à chacun de s’exprimer de verbaliser ou simplement d’échanger avec l’autre, ça aide des personnes dans des situations difficiles ou dans des cas d’inadaptation profonde. C’est plus qu’une simple technique pour piloter le changement comportemental et professionnel d’un individu ou d’une équipe mais ca permet aussi d’apprendre à comprendre l’autre, apprendre à gérer avec lui une relation dans la durée en dépit des désaccords et des tensions Un défi à soulever pour le coaché et le coaché : c’est un travail progressif, patient et qui s’inscrit dans la durée, ça permet d’identifier l’obstacle et très souvent le franchir par ses propres moyens, ou au moins d’avoir un choix l’un ou il n y en avait pas.….

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