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Marketing mobile - stratégies

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11 MARS 10
Hebdomadaire Paris OJD : 11747
2 RUE MAURICE HARTMANN 92133 ISSY LES MOULINEAUX CEDE - 01 46 29 46 29

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dossier
Le terminal mobile est enfin devenu un support publicitaire attractif pour les marques. Prochaines étapes: mesurer son audience exacte et continuer à exploiter ses possibilités technologiques.

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Chiffres clés
23millions d'euros. Marché de la publicité sur mobile en 2009. 10 à 15millions. Nombre d'individus se connectant à l'Internet mobile. Entre 20000 et 40000 euros. Coût d'une campagne mobile (hors frais techniques). Entre 100DOO et 300DOO euros. Coût d'un site mobile. Entre 50000 et 150000 euros. Coût d'une application mobile.

es voyagistes aux constructeurs automobiles, de la i banque au luxe, plus de cent Imarques communiquent r aujourd'hui activement sur le mobile en France. Parmi les derniers arrivés, la grande distribution. Depuis janvier, Franprix propose ainsi sur Iphone une application réalisée par The CRM Mobile Corp permettant d'enregistrer sa liste de courses à partir de la base de produits du «Marché Franprix», qui permet également de géolocaliser les points de vente à proximité. Une application de service révélatrice des nouveaux usages mobiles de plus en plus recherches par les annonceurs. Côté terminaux, l'élément évangélisateur reste bien sûr ['Iphone. Accompagné par les forfaits Internet mobile illimités, le smartphone d'Apple en s décidé plus d'un à s'attaquer enfin au mobile. Conséquence: «Selon la même mécanique que pour Internet il y a dix ans, de plus en plus de marques intègrent le mobile dans leur stratégie médias», remarque Tho-

mas Husson, analyste senior chez Forrester Research. Meilleure preuve de cette évolution: chez les annonceurs, la stratégie mobile est désormais aux mains de nouveaux acteurs. Si l'on ne rencontre pas encore de «patrons du mobile» comme aux États-Unis, les

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