Marketing nespresso

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  • Publié le : 15 décembre 2011
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NESPRESSO

INTRODUCTION

Lancé il y a 30 ans, Nespresso est une filiale de Nestlé et un des leaders mondiaux sur le marché du café. La marque est devenue très célèbre dans les fabricants de café basé sur des capsules. Plus qu'un café simple, Nespresso a réussi à créer une "Expérience Nespresso" selon son concept innovateur. Dans ce cas, nous allons analyser la société et ses stratégies, lepositionnement, le ciblage pour finir par le mix marketing de la marque.

ANALYSE SWOT

▪ Analyse externe

|OPPORTUNITES |MENACES |
|Le café devient une des boissons les plus populaires dans le monde. |Le café fait face à l'âpre concurrence d'autres boissons ||Plus de 1.5 milliards de tasses sont bues, chaque jour, dans le |non-alcoolisées. Concurrence dure sur ce secteur |
|monde entier. Marché énorme |Les campagnes publicitaires qui ont été développées par les sociétés|
|"Sortir prendre un café" est devenu synonyme rencontres informelles |de boissons non-alcoolisées, ont des budgetsde communication |
|ou des occasions de se réunir |significativement plus haut que ceux des sociétés de café |
|Pendant les 30 dernières années, on peut observer que des boissons |Les tendances actuelles qui soulignent l'attention à son bien-être |
|non-alcoolisées sans alcool sont devenues beaucoup plus fructueuses |et à sa santé onttendance à favoriser la consommation des boissons |
|Les nouveaux types de consommation de café se développent notamment |saines prétendues qui sont bénéfiques pour l'organisme comme des |
|via le succès de cafés de Style américain comme Starbucks. |jus de fruit et des eaux minérales. |
|Des ventes en termes de valeur progressent légèrement suite à la|Des offres traditionnelles sur ce marché perdent la raison |
|popularité accrue de café de commerce équitable et des capsules |Les prix pour les utilisateurs finaux ont augmenté significativement|
|(Nespresso, Tassimo, Senseo …), dont les deux ont un potentiel de |La chaîne hard-discount augmente son influence sur ce marché. |
|croissance fort| |
|Certains consommateurs sont prêts à payer plus pour un café plus | |
|haut de gamme | |
|Les capsulessont populaires auprès de tous les âges et il n'est pas| |
|donc surprenant que Nespresso voit ce segment comme une occasion de | |
|croissance stratégique ||
|Le dynamisme de ce marché a évidemment été accompagné par une hausse| |
|significative du nombre de machines spécifiques vendues au segment | |
|de capsules ||
|Le marché du café torréfié a aussi vu son fonctionnement | |
|significativement amélioré pour des produits de commerce équitable | |
|Les questions associées au commerce équitable et le développement |...
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