Marketing

Problématique : Les marques telles que Coca Cola ont depuis un certain temps imposé leurs suprématies sur le marché des boissons rafraichissantes non-gazeuse. De quelle manière Oasis à t'elle réussi à se renouveler et à percer sur ce marché?

Introduction……………………………………………………………….. Page 2

Partie I : Analyse diagnostique…………………………………………. Page 3

I. Diagnostic Externe…………………………………………………. Page 3

A. Traits saillants du macro environnement……………….…Page 3

B. Le marché…………………………………………………… Page 6

1)- L’offre……………………………………………...Page 6

2)- La demande……………………………………...Page 11

II. Diagnostic externe: évolution des performances de l'entreprise et de ses produits, place sur le marché……………………………………….Page 16

A. Politique générale et organisation………………………….Page 16

B. Performances financières et commerciales………………Page 17

C. Clientèle……………………………………………………….Page 17

D. Organisation commerciale et/ou marketing………………Page 18

E. Compétences et moyens industriels et technologiques..Page 18

III. Matrice SWOT………………………………………………………Page 19

Partie II : Choix des décisions stratégiques et tactiques……………..Page 20

IV. Choix des décisions stratégiques……………………………....Page 20

A. Options fondamentales stratégiques……………………..Page 20

B. Objectifs quantifiés, stratégie qualifié………………….…Page 21

V. Marketing mix ou choix des décisions tactiques…………….......Page 21

A. Le produit……………………………………………………..Page 22

B. Le prix…………………………………………………………Page 23

C. La distribution……………………………………………......Page 23

D. La communication……………………………………...……Page 23

Conclusion :……………………………………………………………...Page 25
Bibliographie……………………………………………………………..Page 26 Introduction :

Fondée en 1966, la marque Oasis est rapidement