Marketing politique

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QU’EST-CE QUE LE MARKETING POLITIQUE
Luc Dupont, Professeur, Université d’Ottawa www.lucdupont.com

Le marketing politique
!

Ensemble de méthodes dont peuvent faire usage les organismespolitiques pour définir leurs objectifs, leurs programmes et pour influencer le comportement des électeurs.

Les 4P
! ! ! !

Produit: candidat Promotion: publicité Distribution: lieux visités Prix:vote

10 PRINCIPES CLÉS

PRINCIPE 1 Apprenez à connaître vos électeurs
! ! ! ! !

Profil des électeurs. Enjeux qui intéressent les gens. L’humeur des électeurs. Réactions des électeurs à votreprogramme. Attitudes à l’égard des adversaires.

PRINCIPE 2 Soignez votre image
! ! ! ! ! !

Votre passé Vos réalisations Votre façon de vous exprimer Votre apparence physique Votre âge Votretenue vestimentaire

PRINCIPE 3 Axez votre campagne sur un thème central
! !

Ce thème doit vous différencier. Ce thème doit être compris facilement.

PRINCIPE 4 Soignez vos relations avec lesmédias
! !

La presse et le petit écran permettent d’augmenter votre notoriété. Ils sont souvent l’unique courroie de transmission entre l’électeur et le candidat.

PRINCIPE 5 Faites despromesses
!

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Les discours et les déclarations politiques qui contiennent des promesses obtiennent de bons résultats. Il faut s’assurer que ces promesses sont importantes aux yeux des électeurs. PRINCIPE 6 Faites de la publicité
! ! !

Pour bâtir votre notoriété. Pour faire connaître votre message. Pour persuader les électeurs.

En publicité imprimée
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Donnezpriorité au visuel. Cadrez serré. Montrez des gens. Répétez souvent votre nom. Réutilisez vos messages Concevez une mise en pages aérée

Le bon texte
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Personnalisez votre écritureÉcrivez de courts paragraphes Utilisez des mots courants Écrivez des phrases courtes Évitez les … et les !!! Utilisez des intertitres

En radio
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Simulez le face-à-face Soyez simple...
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