Marketing politique

423 mots 2 pages

QU’EST-CE QUE LE MARKETING POLITIQUE
Luc Dupont, Professeur, Université d’Ottawa www.lucdupont.com

Le marketing politique
!

Ensemble de méthodes dont peuvent faire usage les organismes politiques pour définir leurs objectifs, leurs programmes et pour influencer le comportement des électeurs.

Les 4P
! ! ! !

Produit: candidat Promotion: publicité Distribution: lieux visités Prix: vote

10 PRINCIPES CLÉS

PRINCIPE 1 Apprenez à connaître vos électeurs
! ! ! ! !

Profil des électeurs. Enjeux qui intéressent les gens. L’humeur des électeurs. Réactions des électeurs à votre programme. Attitudes à l’égard des adversaires.

PRINCIPE 2 Soignez votre image
! ! ! ! ! !

Votre passé Vos réalisations Votre façon de vous exprimer Votre apparence physique Votre âge Votre tenue vestimentaire

PRINCIPE 3 Axez votre campagne sur un thème central
! !

Ce thème doit vous différencier. Ce thème doit être compris facilement.

PRINCIPE 4 Soignez vos relations avec les médias
! !

La presse et le petit écran permettent d’augmenter votre notoriété. Ils sont souvent l’unique courroie de transmission entre l’électeur et le candidat.

PRINCIPE 5 Faites des promesses
!

!

Les discours et les déclarations politiques qui contiennent des promesses obtiennent de bons résultats. Il faut s’assurer que ces promesses sont importantes aux yeux des électeurs.

PRINCIPE 6 Faites de la publicité
! ! !

Pour bâtir votre notoriété. Pour faire connaître votre message. Pour persuader les électeurs.

En publicité imprimée
1. 2. 3. 4. 5. 6.

Donnez priorité au visuel. Cadrez serré. Montrez des gens. Répétez souvent votre nom. Réutilisez vos messages Concevez une mise en pages aérée

Le bon texte
1. 2. 3. 4. 5. 6.

Personnalisez votre écriture Écrivez de courts paragraphes Utilisez des mots courants Écrivez des phrases courtes Évitez les … et les !!! Utilisez des intertitres

En radio
1. 2. 3. 4.

Simulez le face-à-face Soyez simple

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