LE MARKETING POLITIQUE
Coordonné par Thomas Stenger

SOMMAIRE
Avant-propos Communication et démocratie Éric Dacheux ........................................................... Présentation générale Le marketing politique : entre démocratie et marché Thomas Stenger ....................................................... La naissance de la « demande » populaire Quand le peuple entre en politique Roger Dupuy ....................................................... Une mémoire du marketing politique en France Entretien avec Michel Bongrand Propos recueillis par Thomas Stenger et Camille Picard ..............................

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Les procédés d’attention publicitaires : l’homme politique peut-il s’inspirer des marques ? Sonia Capelli, William Sabadie et Olivier Trendel ... 71 Les émotions dans le marketing politique Virginie Martin ........................................................ 87

Défaite et succès des marqueteiros : le marketing politique au Brésil Renato Janine Ribeiro .............................................. 103 Obama 2008 : l’inflexion numérique François Heinderyckx .............................................. 119

Le marketing politique

Les limites du consumérisme politique : l’exemple du Tea Party Nicolas Baygert ...................................................... Les contradictions du nouvel espace public médiatisé Dominique Wolton ................................................ Bibliographie sélective ............................................. Glossaire ................................................................ Les auteurs .............................................................. Table des matières ...................................................

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Présentation générale Le marketing politique : entre démocratie et marché
Thomas Stenger

Douter de l’existence du marketing politique, c’est s’assurer d’être pris pour un idiot ou, au mieux, pour un naïf. Le