Marketing produits

5948 mots 24 pages

Marketing des produits nouveaux

Examen : 2 questions de cours, + réflexion personnelle + étude de cas (entre 10 et 12 points)
Scd.univ-poitiers.fr -> Ressources électroniques, puis texte pour accès à distance
Business source premier (EBSCO), CAIRN, science direct/JSTOR, L’encyclopédia universalis, factiva
28 septembre : Thème sur l’évaluation des potentialités des produits nouveaux
OUTIL : Les cycles d’adoption de l’innovation

Acteurs, stratégies, comportements
Plan : I) Typologie des produits nouveaux II) Adoption et cycles de diffusion des innovations III) Les stratégies d’innovation

I) TYPOLOGIE DES PRODUITS NOUVEAUX : De la continuité à la rupture.
L’innovation = la rencontre entre une invention et un marché, à partir d’un produit ou d’un service plus ou moins nouveau.
Innovation très large, ça peut être le produit, autour du produit, ou redécouvrir des méthodes de vente …
3 types d’innovation : (ROBERTSON)
- Les innovations de discontinuité (ou de rupture ou encore appelées innovations radicales) remettent en cause les repères traditionnels et entraînent des nouveaux schémas de comportement (le téléphone mobile)
Elles sont rares, on ne bouleverse pas aussi facilement le consommateur.
- Les innovations de semi-continuité (ou continue dynamique) supposent la création d’un nouveau produit mais qui s’inscrit dans les normes du secteur et ne bouleverse pas les comportements (ex : Mac OS X)
On s’appuie sur des comportements déjà existants.
- Les innovations de continuité : Elles concernent la modification d’un produit qui entraine peu de changements pour le consommateur (Ex : Golf voiture)
Les innovations de continuité ou de semi-continuité sont des innovations incrémentales, il y a peu d’écart en fait entre les 2 versions. Il a des petits changements sur 1 ou plusieurs attributs.
On va partir du principe que le nouveau produit va mieux répondre aux besoins du consommateur et va l’adopter.
Donc derrière l’innovation, l’adoption

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Marketing
517 mots | 3 pages

Comment un nom devient une griffe ? Nous sommes à l’ère de la consommation de masse, une multitude de consommateurs sont face à une multitude de produits ou de fabricants. Les choix des consommateurs se font de plus en plus exigeants et les entreprises pour survivre doivent être capables de satisfaire ces exigences. Comment dans ce contexte présenter son produit de manière assez particulière pour attirer les consommateurs ? Comment différencier ces produits et comment les faire connaître distinctement aux consommateurs ?….

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Adm 2007 tn 3
1354 mots | 6 pages

ADM 2007 Introduction au Marketing Nom : Prénom : Numéro d’étudiant : Trimestre : Automne 2012 Adresse :….

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Marketing
2860 mots | 12 pages

Cette fois-ci nous étions aux aguets des moindres choses ce qui nous a permis de remarquer énormément de détails en rapport avec les critères que nous avons élaborés. Pour commencer, nous nous sommes séparés en groupe de 2 composés de deux membres chacun et nous avons respectivement fait le tour des trois magasins afin d’éviter les biais le plus possible. Ainsi, nous étions aptes à comparer nos diverses observations sans être dans l’excès au niveau des résultats. La séparation en deux groupes servait donc de confirmation. En second lieu, nous avons fait quelques observations rapides dans le magasin afin d’évaluer les caractéristiques observables comme l’organisation, l’espace, les affiches publicitaires, la propreté, etc.….

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Innovation ikea
3359 mots | 14 pages

qui est essentielle pour assurer leur croissance et leur développement. Actuellement, l’innovation apparait comme une des conditions indispensables de survie et de développement pour de nombreuses entreprises. On peut définir l’innovation comme le passage à l’application industrielle ou commerciale d’une invention au sein d’une entreprise.….

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Marketing
940 mots | 4 pages

Etude de marché : « ARGIMADE » 1-L’existence du marché potentiel : Le marché potentiel est existant et en croissance rapide vu la taille du marché qui est en pleine extension et les tendances de consommation orientés Bio, et sachant qu’on commercialise des produits à base de l’huile d’argan et on réalise un chiffre d’affaire important dans ce domaine, notre marché est porteur des produits à base des matières naturelles. 2-Test de concept : Afin de valider les chances de réussite de la nouvelle idée de produit, et pour mesurer le test du concept on a réuni de 20 à 50 personnes appartenant à la cible et ayant des profils les plus variés possibles (ENTRETIEN QUALITATIF).….

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Marketing
1163 mots | 5 pages

Nous noterons chaque critère de la façon suivante : 1/5 – Faible 2/5 – Assez faible 3/5 – Moyen 4/5 – Assez fort 5/5 – Fort Prestataire de service, pour déjà démontrer qu'il est bien sur le marché Menace de nouveaux entrants : En ce qui concerne la prestation de service globale la menace de nouveaux entrants est très faible car il y a de fortes barrières à l’entrée en ce qui concerne la capacité de stock (=hectares de sols,…). De plus, la stratégie pour une offre globale et « sur mesure » demande une stratégie d’endettement risqué pour les petits acteurs. Ceci demande la confiance des banques et une croissance constante. L’expérience représente également une barrière ainsi que la logistique qui se base sur des moyens lourds.….

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Marketing
3060 mots | 13 pages

-2- Yvan Valsecchi Cours Marketing 4e édition Février 2013 Editions Las Cresentinas © 2009 -2013 Yvan Valsecchi http://ebook.thus.ch -4- Sommaire Première partie – Introduction au marketing. 7 Cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing. Deuxième partie – Marketing industriel. 273 Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières.….

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Marketing
10306 mots | 42 pages

COMMUNICATION INTÉGRÉE POUR LE LANCEMENT DU PRODUIT GINO 1 Madame Valérie Massoud Chargée de cours À l’école des HEC Montréal Le 29 Novembre 2006, Objet : Plan de communication de communication intégrée pour le lancement du produit Gino Madame, Voici comme convenu le projet de groupe effectué dans le cadre du cours de communication marketing intégrée pour la session d’automne 2006 portant sur le produit Gino, Pubmédia. Pour mettre en œuvre ce travail, nous avons analysé les attentes et les besoins du client au travers de son briefing, compléter une analyse de la situation quant au produit, à l’entreprise et au marché, et établi un programme de communication marketing intégrée.….

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Marketing
450 mots | 2 pages

Partie 3 : Les techniques d’études de marché Chapitre 7 : Les sondages L’entreprise a besoin de récolter, des informations sur ce concurrent pour étudier son marché. Elle va réaliser des études de marché : -Etudes quantitative : on essaye de mesurer un comportement d’achat (combien les français consomme t’il de brosse a dent par ans) - Recensement (étudie une population donné - Sondage : on interroge un échantillon représentatif à partir d’un questionnaire -Panels : sondage réaliser a intervalle régulier. - Etude qualitative : on essaye d’expliquer un comportement d’achat (pourquoi les français consomme peut de brosse a dent) Le sondage se décompose en sept phases principales : * Phase 1 : Détermination de l’objet d’étude * Phase 2 : Etude documentaire * Phase 3 : Etude qualitative préliminaire * Phase 4 : Mise au point du contenu du sondage * Phase 5 : Administration du questionnaire * Phase 6 : L’analyse des données * Phase 7 : Rédaction du rapport d’étude et des recommandations 1°)….

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Marketing
946 mots | 4 pages

Analyse de marché : 1. le terme « marche » : quatre sens différents mais complémentaires : ← Au sens quantitatif : - Ensemble de données chiffrées sur l’importance, la structure et l’évolution des ventes de ce produit - Marche d’un produit, d’une ou d’une catégorie de produits - S’analyse en volume et valeur sur une période de temps et une zone géographique ← Au sens systémique Ensemble des acheteurs, des consommateurs, des distributeurs et plus largement de tous les publics susceptibles d’exercer une influence sur les ventes d’un produit, et interrelations entre ces acteurs ← Au sens qualitatif : Description des catégories de produits, produits ou marques, et des besoins, motivations, attitudes, comportements des acteurs ← Au sens stratégique : L’espace concurrentiel dans lequel se positionne l’entreprise 2. les ventes de certains produits peuvent être conditionnées par celles d’autres produits 3.….

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Marketing
2987 mots | 12 pages

Sébastien Ferron 11127724 (B01) Marketing, 02-100-00 Question 1. a)Il y a de nombreuses variables de segmentation sur le marché de consommation. Variables sociodémographiques, géographiques, psychographiques et styles de vie, besoins, attentes, situations et utilisations, volume et rentabilité, les différentes variables particulières à un marché. Dans la situation de Jean-Philippe Duhamel, il doit se baser sur des variables géographiques pour effectuer la segmentation. Puisque le kiosque de vente de jus de pomme se situe directement sur le verger de la famille, il doit concentrer sa segmentation en délimitant un rayon.….

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Marketing
1504 mots | 7 pages

Le secteur du micro-crédit au Maroc Actualisation au 26 mars 2003 © MINEFI – DREE/TRÉSOR Prestation réalisée sous système de management de la qualité certifié AFAQ ISO 9001 Bien que de dÈveloppement rÈcent, le micro-crÈdit rÈpond ‡ un vÈritable besoin au Maroc en raison de líexistence díun important secteur informel. Il est ‡ ce titre un rÈel succËs et reprÈsenterait la moitiÈ du marchÈ de ce secteur dans la rÈgion MENA. Parmi la douzaine díintervenants au Maroc, deux associations ont….

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Marketing
1201 mots | 5 pages

DAS Division produit grand marché : Cette activité, la plus populaire du groupe, est celle des produits de haute technologie pour tous, à des prix accessibles, et distribués dans tous les circuits de grande diffusion. Le premier enjeu de la Division est le déploiement mondial des grandes signatures de la division, L’Oréal Paris, Garnier et Maybelline New York, commercialisées dans les points de vente de la grande distribution et les parfumeries-drogueries, pour profiter du dynamisme de la consommation dans les pays « relais » de croissance et de la poussée des circuits de distribution moderne. Le deuxième enjeu est de poursuivre les conquêtes géographiques, en investissant à la fois dans les pays du BRIMC (Brésil, Russie, Inde, Mexique, Chine) et en soutenant le développement au bon niveau en Europe de l’Ouest et en Amérique du….

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Marketing
849 mots | 4 pages

Devoir 4 Partie 1 Question 1: a) Si le revenu augmente de 2.85%, les nuitées montent quant à elles de 6.7%. Élasticité =[ pic]% demande/[pic]% revenu= 6.66%/2.85% = 2.32 Cela signifie que pour une augmentation de 1% du revenu, la demande augmentera de 2.32%.….

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Ses spe
1088 mots | 5 pages

le long terme 2) Les innovations effectuées par les unités de production peuvent prendre 5 formes différentes 3) Les innovations découlent de l’action opérée par des entrepreneurs, qui possèdent un état d’esprit nécessaire à la mise en œuvre d’innovations 4) L’innovation est à la base d’un processus de destruction créatrice 5) Les entrepreneurs recherchent par l’innovation une rente de monopole, car l’innovation entraîne une hétérogénéité des produits, à la base d’une situation de concurrence imparfaite 6)….

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