Marketing publique

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  • Publié le : 8 octobre 2012
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Notion : Le marketing publique et le marketing territorial sont en concordance donc : on peut les définir comme l'effort d'attractivité des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer,en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celles des concurrents.

Caractéristiques : La démarche de marketing territorialpermet d'évaluer la situation du territoire, de définir les objectifs de la stratégie marketing dont le choix des publics ciblés et de construire, mettre en œuvre et évaluer un plan d'actions

Acteurs: Le marketing territorial est généralement initié par les acteurs locaux (collectivités territoriales, chambres de commerce ou représentants de l'Etat) et mis en œuvre par des organismes spécialisés(agences de développement, comité du tourisme, pôle de compétitivité) ou des regroupements d'acteurs dans le cas d'un marketing lié à une politique de marque ombrelle (exemples : Only Lyon, HubstartParis, etc.).


Les techniques : les techniques, pratiques et méthode du marketing territorial s'inspirent de celles développées dans l'entreprise mais sans tomber dans le "copier-coller"systématique. Le développement économique d'un territoire obéit à des logiques différentes du développement d'une entreprise.

Les cibles :
_Les cibles sont les citoyens, les citadins dans le point de vuedes campagnes d’éducations( respect de la propreté, la prévention routière).
_Les touristes au niveau de la communication des régions de certains lieux touristiques( les régions développes leurssites internet, créer des publicités télévisés).


Marque ombrelle : c’est une marque unique utilisée pour des produits différents, de manière à faire bénéficier ces produits de la notoriété et del'image de la marque ombrelle. Exemple : exprimant l'importante diversification du groupe japonais Mitsubishi, sa marque est apposée sur des automobiles, des appareils audiovisuels, des engrais etc …...
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