Marketing sexue

1206 mots 5 pages

RIZZETTO Camille ° TESTE Géraldine ° MAURAN Thibaut ° VALETTE Lorin

Présentation du

4/05/2012 Le marketing sexué

1

Introduction
4/05/2012 Le marketing sexué 2

« Si vous avez acheté un pyjama bleu à votre petit garçon et une gigoteuse rose à votre petite fille, vous avez, tel Monsieur Jourdain et sa prose, fait du «gender marketing» sans le savoir. » www.slate.fr 08/03/2012

Le marketing… …Le marketing segmenté…

Introduction
4/05/2012 Le marketing sexué 3

Définitions: Gender marketing Segmentation

Gender marketing

Segmentation Hommes/ Femmes

Introduction
4/05/2012 Le marketing sexué 4

Définitions: Gender marketing Segmentation

Gender marketing

Segmentation Hommes/ Femmes

Segmentation

Adaptation du message, actions marketing à la cible

Plan général
4/05/2012 Le marketing sexué 5

.

Gender marketing: segmentation homme/femme.

① Pourquoi faire du marketing sexué? La réponse à un besoin Evolution ② Comment? Techniques Exemples ③ Limites

Segmentation: adaptation à une cible précise.

La réponse à un besoin
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Recruter, fidéliser, retenir, reconquérir …
①

Pourquoi faire du marketing sexué?

La réponse à un besoin
Evolution
②

La population -> Un comportement qu’il faut comprendre Représentation des cibles (tranche d’âge, catégorie sociopro…) Valeurs recherchées par les consommateurs: Confort Prix bas Qualité Praticité

Comment?
Techniques Exemples

③

Limites

Image sociale

La réponse à un besoin
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①

Pourquoi faire du marketing sexué?

Début du 20e siècle…évolution…jusqu’à aujourd’hui… Le marketing étudie ces comportements ->il s’adapte aux évolutions Les achats des hommes basés sur des qualités techniques Ceux des femmes sur des critères plus objectifs

La réponse à un besoin
Evolution
②

Comment?
Techniques Exemples

③

Limites

-> Utilité du marketing sexué!
Exemple: La cuisine chez les

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I : Les différentes sortes de sexisme : 1 : Le machisme : Le machisme peut être plus ou moins ancré dans les mœurs et dans l'esprit des gens, au même titre que le sexisme.….

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Travail 1 Question 1 Le marché de la papeterie, dans le cas de l’étude, celui de l’écriture et du coloriage, a accusé une baisse de 0,34% en volume, entre 2007 et 2008. De plus, en France, il est à noter que ce marché est principalement saisonnier, 50% des ventes se faisant principalement à l’époque de la rentrée scolaire, cette période étant un enjeu très important pour les différents fabricants et distributeurs. Concernant l’offre, la concurrence est féroce, les principaux acteurs étant Bic, Stabilo, Sanford, Pilot, Newell Rubbermaid. Si Bic est leader en France (33% du marché national), il est second au niveau mondial avec un chiffre d’affaires de 715 millions €.….

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Marketing gay
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Name: Sarah Donche Student Number: 1460263 HBBSO3F Bachelor of Business Studies, Year 3 Course: Business Project | Business Project | The Gay Community : A New Marketing Target | | | 12/03/2010 | Staff : Jacklyn Tully | Table of Contents Acknowledgements 4 Abstract 5 Introduction 6 Chapter 1: Literature Review 10 1.1 Introduction 10 1.2 The evolution of the integration of the gay community through the lasts centuries 11 1.3 The gay culture: the purchase attitude of the gay community 11 1.4 Definition of the gay marketing and its evolution 12 1.5 Advantages of a gay marketing 13 1.6 Disadvantages of a gay marketing 14 1.7 The marketing strategy toward the gay community 15 1.8 The gay advertising face to the general public 15 1.9 The compromise: the advertising in the gay’s Medias 16 1.10 Conclusion 17 Chapter 2: Research Methodology 18 2.1: Problem definition 18 2.2: Research Objectives and Hypothesis 18 2.3: Research Design Strategy 19 2.4: Data Collection Methods 20 2.5: Sampling 22 2.6: Fieldwork 24 Chapter 3: Data Analysis: Findings & Analysis 26 Chapter 4: Conclusion and Recommendations 35 4.1: Conclusion 35 4.2 Recommendations 38 Appendices 39 Bibliography 44 List of figures Figure 1:….

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