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Marketing strategique dans la peau d'un chef de produit boss orange

1369 mots 6 pages
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William GIORGI
Clément SCHIAVO
Alexandre DEBOOSERE

Marketing opérationnel :
Dans la peau d’un chef de produit

Produit étudié : Le nouveau parfum de Boss Orange

I. Contexte, cibles et positionnement
II. Le marketing mix, les 4P
III. Les recommandations
IV. La phase suivante du cycle de vie du produit

I. Contexte, cible et positionnement

Tous les hommes sont ciblés, à partir de l’adolescence sans âge maximum.

C’est un parfum placé haut de gamme, a l’image de la marque Boss Orange.

Inclus dans un marché avec énormément de concurrence.

II. Marketing mix actuel

1. La communication

Quel est le rôle de la communication d’Hugo Boss sur le parfum Boss Orange Homme ?
Faire connaitre et provoquer l’achat du produit
Intéresser le consommateur, faire en sorte qu’il veuille le produit
Transmettre l’image d’une société jeune, à la mode
Conquérir des parts de marché

La publicité mise en place jusqu’à présent est :
Une publicité à la télé avec Orlando Bloom (https://www.youtube.com/watch?v=88HATBcODWk)
Des échantillons disponibles dans les parfumeries
Des affiches dans les parfumeries
Sur internet avec la boutique en ligne

Outils
Avantages
Inconvénients
Télévision
Beaucoup de monde la voit
Valorisation de la marque
Idéal car pas beaucoup d’informations à faire passer
Prix de la publicité élevé
Temps limité (30s)

Echantillons
Pour l’achat d’autres parfums, les parfumeries distribuent des échantillons, donc possibilité de faire changer le consommateur d’avis
Prix élevé
Peuvent être ignorés

Affiches
Crée un lien avec la publicité télévisée, donc pas besoin de mettre beaucoup d’informations
Cout raisonnable
Les parfumeries peuvent mettre les affiches de la concurrence
Boutique en ligne
Accès n’importe où
Aucune démarche vers le client (pop-up, barre de publicité sur des sites)

Ces 4 types d’outil font que la publicité est présente dans beaucoup d’endroits dans la journée :
A

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