Le marketing stratégique part de l’analyse des besoins des individus et des organisations. En faisant l’acquisition d’un produit, le consommateur cherche une solution à un problème ou le bénéfice que celui-ci peut lui procurer, et non pas le produit en tant que tel. De la même manière, la connaissance des moyens et des capacités des entreprises constitue un aspect fondamental de la méthodologie visant à acquérir des avantages compétitifs viables à long terme. Lambin définit la fonction du marketing stratégique comme : « Suivre l’évolution du marché de référence et identifier les différents produits-marchés et segments actuels ou potentiels, sur la base d’une analyse de la diversité des nécessités à trouver ». Le rôles du marketing stratégique est d’orienter l’entreprise vers des opportunités économiques attractives bien adapté à ses ressources et à son savoir faire, offrant un potentiel de croissance et de rentabilité On a deux niveaux de la stratégie marketing une stratégie marketing au niveau de l’entreprise et une stratégie au niveau de l’activité.

I. stratégie marketing au niveau de l’entreprise

Toute entreprise afin d’orienter ses activités pour accaparer ses parts de marché il devrait mettre en place une stratégie adéquate, en harmonie avec ses différents variables quesqu’une stratégie la stratégie vient du grec stratos (armée) et ageîn (conduite) elle fut réservée à l’art militaires. Elle s’applique désormais, à la gestion des organisations. On ce qui concerne la planification et sa différence avec la stratégie ainsi que la politique c’est par son degré de précision et de détail ; un plan est la traduction concrète ou opérationnelle d’une stratégie ou d’une politique, sous la forme d’une liste d’action assortis de leurs coûts, de la désignation de leurs responsables, ets.

La mise en place d’une marketing stratégique s’effectue en général selon trois niveaux :

Au niveau de l’entreprise → Métier