ETUDE DE MARCHE SECTEUR DE L’ELECTROMENAGER EN ALGERIE « TELEVISEURS » SAMHA

Elaboré par :      AIT SAADI Nesrine CHIKOUCHE Amina Ines FELLAH Adel DJOUDAD Amina MIKAILI Nesrine

Proposé par : Mme Danielle CASTAGNONI

Année universitaire 2009-2010

INTRODUCTION Contexte de l’étude, Objectif et méthodologie utilisée. ETUDE DE MARCHE IMesure du marché de l’électroménager en Algérie. 1- En volume. 2- En valeurs II. Factures d’évolution du marché :

A- A court terme 1. Conjoncture économique actuelle de l’Algérie 2. La saisonnalité. 3. Effet de mode. B- A long terme. 1. Effet du temps. 2. Effet de l’offre. 3. Effet du macro environnement sur le marché de l’électroménager en Algérie. a. L’environnement démographique. b. L’environnement économique et social. c. L’environnement culturel. d. L’environnement technologique. e. L’environnement institutionnel. III. Segmentation du marché de l’électroménager en Algérie: 1- Segmentation par clientèle. 2- Segmentation par intervenant. 3- Segmentation par produit. IV- Principaux concurrents du marché de l’électroménager en Algérie. - Marques locales (Condor, Enie) - Produit importés. (Sony, Samha, LG) Comportement du cœur de cible. (Enquête) a- Visite aux plazza des différentes marques b- Store check (prix, marque, SAV) Récapitulatif CONCLUSION SWOT du marché du secteur de l’électroménager en Algérie Recommandations stratégiques

V-

INTRODUCTION :
Cette étude de marché concerne le secteur de l’électroménager et plus précisément les téléviseurs en Algérie, nous l’avons menée suite au travail demandé à l’ESAA (école supérieure algérienne des affaires) par notre professeur et suite aux conseils des cadres de l’entreprise SAMHA Home Appliance.

Présentation de SAMHA
SAMHA est une jeune entreprise de distribution de produits électroménagers en Algérie, elle représente le leader mondial de la télévision numérique Samsung. Elle a été créée suite au rapprochement de CEVITAL SPA, entreprise familiale algérienne,