Actuellement, selon le département en charge du commerce et l’industrie, la carte des investissements industriels est en pleine mutation en Europe. Et le Maroc doit profiter de cette restructuration industrielle européenne et attirer un grand nombre d’investisseurs étrangers.
Le Maroc est engagé dans un processus d’ouverture et de libéralisation économique irréversible, qui le place devant le défi d’accroître ses performances et d’améliorer son positionnement à l’internationale en proposant des opportunités d’investissement et de création de valeur ajoutée. A la charge de ses villes de profiter de cette aubaine, à travers des stratégies promotionnelles faisant prévaloir les avantages concurrentiels et attractifs.
Fès à l’instar des autres métropoles du monde est aujourd'hui capable de prendre en main son avenir parce qu'elle est moins soumise à une tutelle centralisatrice. Fès en tant qu’agglomération qui concentre la plus grande part des hommes et des activités en fait un échelon primordial du développement économique et social de la région.
L'ère est donc bien engagée du management urbain, qui s'appuie sur l'élaboration de stratégies collectives de développement et sur l'utilisation intelligente des mécanismes de marché.
Le Marketing Territorial, en tant que technique promotionnelle, pourrait permettre de valoriser l’offre économique territoriale en élaborant une stratégie qui déboucherait sur un positionnement spécifique. L’approche implique une vision et un projet de territoire basé sur les avantages concurrentiels.
Actuellement, la compétition entre villes et territoires, aussi bien au niveau national qu’international pousse à investir dans le Marketing Territorial en tant qu’outil de promotion de l’attractivité et de la compétitivité. La satisfaction des priorités cardinales d’emploi et de développement économique reste tributaire du dynamisme économique consolidé par l’investissement.
Section I : Problématique et intérêt du sujet
Il est à noter que