Marketing territorial

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  • Publié le : 29 juin 2010
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MARKETING TERRITORIAL

1. Objectif des deux études

Les deux études sont différentes, il y en à une quantitative et qualitative.

• Etude quantitative
Les objectifs sont les suivants :
- Mieux comprendre le comportement des personnes qui trient

- Connaitre le ressenti des citoyens concernant le tri

- Connaitre leurs habitudes, qu’est ce qu’ils trient ?fréquence 

• Par l'étude qualitative
On cherche à mieux connaitre le processus de tri, ce qui motive ou freine les citoyens.
Cette étude doit nous permettre de comprendre ces éléments pour pouvoir en suite améliorer le service.
On cherche à comprendre le comportement du « trieur ».

2. Bilan diagnostic de la mise en place de la 1ère campagne
Le diagnostic de la mise en place de la 1èrecampagne de sensibilisation et d’information peut être analysé par un SWOT

|Forces |Faiblesses |
|Proximité pour la communication, communication sur le terrain |Plusieurs personnes pour promouvoir le tri mais pas un représentant |
|(réunion de quartier, école…)|exclusif, pas évident pour le « trieur » |
| | |
|Notoriété de l’organisme, en effet il est connu et reconnu par les |Limites en fonction des moyens de chaque commune, elles ne peuvent |
|citoyensintercommunaux. |pas toutes investir les même somme d’argent. |
| | |
|Note d’information, journal édité régulièrement pour informer les |La politique pourrait (partie de chaque représentant de commune)|
|« trieurs ». |nuire à cette organisation. Le tri, l’organisation ne doit pas |
| |devenir un argument politique pour les élus. |
|Regroupe plusieurs communes, donc plus de pouvoir pour les ||
|différentes actions. |Les citoyens devraient pouvoir suivre les évolutions du « tri » dans|
| |leur commun. |
|La communication passe par les différents élus de chaque ||
|municipalité. |Communication pas adapté aux différentes cible, les entreprise et |
| |les ménages n’attendent pas forcément les mêmes choses, on ne |
|Les citoyens sont impliqués et conscients de l’importance du|communique pas de la même façon auprès de ces deux cibles. |
|recyclage. | |
| | |
|Campagne de communication à la naissancede l’organisation en 2001 | |
|Opportunités |Menaces |
|Le tri est plus économique que d’autre technique de gestion des |Chaque ménage ne s’investit pas de la même manière, implication |
|déchets...
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