Marketing territoriale

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Atelier
Marketing territorial : les investissements au service du développement économique local
13-14 Janvier 2010, Amman, Jordanie (Français / Anglais)
Contexte
 Avec le développement des clusters, parcs scientifiques, zones industrielles, souvent sous impulsion publique, l'intervention des API est de plus en plus structurée par l' « offre territoriale ». Cherchant tous à se positionnersur les secteurs prometteurs et chaînes de valeur porteuses, les pays se font concurrence à coup d'incitations et d'exonérations de taxes, limitant les synergies créées dans la région.  Comment se différentier, exploiter les complémentarités possibles et développer un « positionnement méditerranéen » qui permettrait de concurrencer d'autres régions émergentes ? Ce séminaire d'échange d'expériencetraitera des questions essentielles soulevées par le marketing territorial : de l'élaboration d'une stratégie de développement économique lisible au ciblage efficace des investisseurs. Il permettra aux participants de mieux comprendre la stratégie adoptée par les pays tiers méditerranéens, d'identifier leurs forces respectives et d'envisager des initiatives conjointes en vue de développer une «offre Méditerranée ».  Cet atelier abordera différents thèmes liés au « Marketing territorial », en vue d’appuyer les organisations intermédiaires du développement économique dans leurs démarches de promotion territoriale. Il se penchera particulièrement sur les questions suivantes : Comment créer une stratégie de développement économique globale ? Quels efforts publics mettre en œuvre au service decette stratégie ? Comment s’appuyer sur ses réseaux internationaux pour améliorer sa compétitivité ? Comment cibler les groupes niches avec des offres segmentées

Experts
 Jeanne Lapujade, du réseau ANIMA, est responsable de l’organisation de l’atelier. Elle a récemment supervisé la rédaction d’un guide sectoriel sur les stratégies de développement économique et les politiquesd’investissement public en Méditerranée, «La carte des investissements en Méditerranée», publié en janvier 2010.  Pierre Henry, responsable chez ANIMA de l’intelligence économique, modérera certains sessions.  Cette formation reposera par ailleurs sur les contributions de consultants spécialistes du marketing territorial, et de cadres des Agences de promotion (nationales, régionales et locales).

Objectifs dela formation
 Cet atelier, organisé dans le cadre du programme Invest in Med, vise à consolider le réseau Med-Alliance, qui réunit CCI, Confédérations d’entreprises et API des 2 rives de la Méditerranée, et à favoriser le dialogue sud-sud entre organisations méditerranéennes.

2 Public visé
 Cet atelier est destiné aux cadres dirigeants d’organisations affiliées aux réseaux formant laMedAlliance, afin qu’ils puissent disséminer les bonnes pratiques identifiées durant l’atelier au sein de leurs équipes. Les participants proviendront des départements suivants : - Bureau du Président / Conseillers - Recherche et études / Marketing - Promotion de l’investissement et services aux investisseurs.  Entreprises implantées au Sud et à l’Est de la Méditerranée 11:15 - 11:45 Pause Café 11:45- 13:00 Etudes de cas

Oscar Alvarez Calzada, Directeur du Département Intelligence Economique, Invest in Spain Elias Faraj, Conseiller du Président, Jordan Investment Board Questions (15 minutes)
13:00 - 14:30 Déjeuner

Session 2: Les efforts publics en faveur du développement économique
14:30 - 15:30 Présentation de l’étude «La carte des investissements en Méditerranée»

Programme
•Jour 1: Mercredi 13 janvier 2010 La 1ère journée permettra aux autorités en charge du développement économique et de la promotion des investissements dans des pays et territoires de la région méditerranéenne de partager leurs savoirs et expériences en matière d'élaboration de stratégies de développement économique et de politiques ciblées d’appui. Les tables rondes seront essentiellement...
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