LE MARKETING TRIBAL
ET COMMUNAUTAIRE

LA TABLE DES MATIÈRES

Introduction ................................................................................................................5 1. 1.1 1.2 1.3 Définition ........................................................................................................ 6-7 Le marketing tribal ............................................................................................... 6 Tribu et communauté ...................................................................................... 6-7 Phénomène tribal et marketing traditionnel ................................................... 7

2. Origine du concept ...................................................................................... 7-9 2.1 L’évolution de la société ................................................................................. 7-8 2.2 La surexposition publicitaire ............................................................................ 8-9 3. Les conséquences de ce concept ........................................................... 9-15 3.1 Au niveau de la stratégie marketing......................................................... 10-14 3.2 Au niveau du marketing tactique (opérationnel) .................................. 14-15 4. Les opportunités et les risques de son utilisation ................................... 15-17 4.1 Les opportunités ............................................................................................ 15-16 4.2 Les risques ...................................................................................................... 16-17 5. L’intégration du concept dans une entreprise....................................... 17-22 5.1 Introduction (Historique) ................................................................................... 17 5.2 La stratégie marketing d'Apple .................................................................. 18-20 5.2.1 Les préceptes marketing d’Apple