Le Marketing Vert
Référence de la publication

RAMOUSSE N, (2005), Le marketing vert, Mémoire de mastère spécialisé en droit de l’environnement, INSA Lyon, 31p
Mots clés

Le mémoire présente l’émergence du concept de marketing vert, définit la notion et l’évolution des comportements de la consommation de masse à la consom’action.
Origine du « marketing vert » « Passons au vert ! » telle était la devise des années 80. A cette époque apparaissaient les premiers signes de l’intégration de l’environnement dans les stratégies de communication et de marketing des entreprises. Ce sont : - les premiers emballages recyclables, - les poudres à lessiver sans phosphate, - les voitures à faible consommation d’essence. Ces allégations étaient critiquées. Elles étaient généralement des alibis servant avant tout, des intérêts marketing plutôt que de vrais intérêts écologiques. Vers la fin des années 90, plusieurs évènements ont donné naissance à un nouveau type de marketing « vert » basé sur de véritables questions environnementales : - les crises de sécurité alimentaire, - le prix de l’énergie, - la législation environnementale plus stricte, - les avancées technologiques. - Etc. Cela a entraîné un élargissement de la sphère de produits concernés : des aliments biologiques, des voitures, des lessives, des vêtements, des peintures, des ameublements, etc. Définitions du « marketing vert » Selon le petit Robert : le terme « marketing »1 recouvre l’ensemble des techniques et méthodes ayant pour objet la stratégie commerciale dans tous ses aspects et notamment l’étude des marchés commerciaux. D’après Fernandez SAUVEUR2, qui vert a pour but la conception, la produits et services commerciaux satisfaction individuelle, soient responsables ». propose une définition générale, le « marketing fabrication, la distribution et la promotion des qui, au-delà de qualités économiques et d’une aussi socialement et environnementalement

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1959 : mot améric. «commercialisation» fondateur