Entreprise citoyenne & marketing

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Problématique : la citoyenneté pour les entreprises est un acte social oubien une stratégie marketing ?

L'entreprise n'est pas seulement une unité économique ou une institution c'est également un acteur économique socialement responsable. L'entreprise citoyenne est un membre à part entière de la cité. Elle ne s'en remet pas à l'Etat pour apporter des solutions aux dérèglements sociaux. Elle essaye de contribuer à la bonne marche de la société, en tenant compte de ses contraintes de coût.
L'intérêt de la société est également l'intérêt personnel de l'entreprise. Les salariés sont également des consommateurs pour l'entreprise et il convient pour celle-ci de préserver le marché.
L'entreprise a donc plusieurs fonctions, elle a des responsabilités sociales, en effet elle donne du travail (éviter le plus possible de licencier, chercher à créer des emplois, répartir le travail le mieux possible), elle forme les salariés (contrats d'apprentissage, contrat de qualification, en proposant des stages après leur embauche). Elle aide les salariés en poste à s'adapter aux technologies (recyclage, remise à jour des connaissances). En effet l'emploi est un salaire mais c'est également un statut social qui favorise l'insertion des hommes. En ce qui concerne la responsabilité écologique de l'entreprise citoyenne, il y a deux aspects majeurs : protéger la nature : comme la lutte contre la pollution ou la protection des paysages et recycler : la conception du produit doit intégrer sa destruction et son recyclage. Enfin l'entreprise citoyenne a quelques responsabilités dans le domaine culturel. Des actions très diverses qui valorisent l'image de l'entreprise mécène (financement de manifestations culturelles est le moyen le plus courant comme par exemple parrainer des concerts, expositions ou autres…).

INTRODUCTION
Historique, définition, effets & causes de la