Marketing viral

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  • Publié le : 4 juin 2011
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Le marketing viral ou le buzz marketing

Le marketing viral ou le buzz marketing est une forme de publicité s’appuyant sur les réseaux sociaux, son but est de promouvoir l’image de marque àquelle le consommateur contribue pour atteindre des objectifs marketings (tels que la vente) grâce à un processus de réplication.
Le buzz est l’acte de transmettre une ou plusieurs informations à une oudiverses personnes afin que cette information reçue soit transmise à une autre personne : le récepteur est devient émetteur. Il s’agit d’un technique marketing, consistant à faire du bruit autourd’un nouveau produit ou d’une offre. Le buzz occupe tous les canaux produit de communication afin d’arriver à faire parler d’un objet, le schéma de diffusion est donc le bouche à oreille.
En bref :principe du buzz-marketing est de rapidement faire connaître un produit, un concept ou une information grâce aux internautes et notamment grâce aux bloggeurs. De récepteur, l’internaute devient doncrapidement un acteur et un canal de diffusion de la communication des marques.
Types de marketing viral :
* Buzz de contenu : est la propagation via la bouche à oreille du contenu du message, peuimporte sa nature.
* Buzz de mécanique : appelé encore « spirale irréfléchie » qui s’investit sur des réflexes qui vont produire le dit buzz
* Buzz d’influence : vit grâce et via les « relaisd’opinion » tels que les blogs, le leader d’opinion, le groupe de référence.

Les avantages :
Les avantages du buzz marketing sont nombreux, parmi les on peut citer :
* Peu couteux : son coût estbien plus faible que celui du marketing direct

* Propageable très rapidement : l’intensité et la rapidité de diffusion du message peuvent être très importantes avec une « auto positionnement »sur le public ciblé

* Une exposition plus longue : La consultation d’un site, l’utilisation d’un jeu ou la lecture d’une vidéo vont souvent durer plusieurs minutes là ou sur les média...
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