Marketing h et m

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  • Publié le : 12 décembre 2010
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Marketing
Le cas H&M

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Vitrine H&M CCR Créteil Soleil

Introduction
H&M (Hennes & Mauritz) est une chaîne suédoise qui commercialise des vêtements mais aussi des cosmétiques ou accessoires avec un concept commercial bien définit : "Mode et qualité au meilleur prix".
Depuis sa création en 1947 elle s’est considérablement développée et est aujourd’huiprésente aux quatre coins du monde. Elle est la seconde chaîne de vêtements en Europe, juste derrière le leader Zara.
Nous allons dans un premier temps vous parler de l’apparition du groupe, son développement et sa situation actuelle
Dans un deuxième temps nous vous présenteront les stratégies d’H&M en matière de ciblage et de positionnement.
Enfin nous étudieront les spécificités du marketingmix d’H&M

I Apparition et développement du groupe
La compagnie H&M a été fondée par Erling Persson en 1947, à Västerås en Suède. C’est d’ailleurs à Stockholm que se situe le siège social de l’entreprise. Depuis sa création, l’entreprise s’est développée considérablement, puisqu’elle compte aujourd’hui près de 2000 magasins qui se trouvent dans 35 pays du monde.

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Le premier magasinH&M au monde, situé sur Stora Gatan à Västerås, en Suède.
Diapo : les magasins H&M à ce jour

|Pays |Année d’implantation |Nombre de point de vente a ce jour |
|Suède |1947 |161 |
|Norvège|1964 |92 |
|Danemark |1967 |77 |
|Grande Bretagne |1976 |167|
|Suisse |1978 |73 |
|Pays Bas |1979 |103 |
|Allemagne |1980 |362|
|Belgique |1992 |61 |
|Autriche |1994 |63 |
|Luxembourg |1996|9 |
|Finlande |1997 |38 |
|France |1998 |135 |
|Etat unis |2000|189 |
|Espagne |2000 |114 |
|Italie |2003 |64 |
|Pologne|2003 |65 |
|République tchèque |2003 |19 |
|Portugal |2003 |20 |
|Canada...
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