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Marketing
Le cas H&M
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Vitrine H&M CCR Créteil Soleil
Introduction
H&M (Hennes & Mauritz) est une chaîne suédoise qui commercialise des vêtements mais aussi des cosmétiques ou accessoires avec un concept commercial bien définit : "Mode et qualité au meilleur prix".
Depuis sa création en 1947 elle s’est considérablement développée et est aujourd’huiprésente aux quatre coins du monde. Elle est la seconde chaîne de vêtements en Europe, juste derrière le leader Zara.
Nous allons dans un premier temps vous parler de l’apparition du groupe, son développement et sa situation actuelle
Dans un deuxième temps nous vous présenteront les stratégies d’H&M en matière de ciblage et de positionnement.
Enfin nous étudieront les spécificités du marketingmix d’H&M
I Apparition et développement du groupe
La compagnie H&M a été fondée par Erling Persson en 1947, à Västerås en Suède. C’est d’ailleurs à Stockholm que se situe le siège social de l’entreprise. Depuis sa création, l’entreprise s’est développée considérablement, puisqu’elle compte aujourd’hui près de 2000 magasins qui se trouvent dans 35 pays du monde.
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Le premier magasinH&M au monde, situé sur Stora Gatan à Västerås, en Suède.
Diapo : les magasins H&M à ce jour
...
Historique:
1947
Le premier magasin est ouvert à Västerås, Suède, il vend exclusivement des vêtements pour femmes. Le magasin est baptisé Hennes. Aujourd'hui, H&M compte 3 300 magasins répartis dans 54 pays.
1968
Le fondateur Erling Persson rachète Mauritz Widforss, un magasin d'équipement de pêche et de chasse. La vente de vêtements pour hommes et pour enfants débute. L’entreprise change alors de nom pour s’appeler Hennes & Mauritz.
Années 90...
...Dossier Marketing
Analyse de la stratégie de distribution de
Etude de cas menée par :
Laura TAILLEBOIS Fatma YAHIAOUI Marion NICOLAS-ROSNER Steven NAHMANY
Sommaire
Introduction I) Présentation de l’entreprise H&M
II) La stratégie marketing III) La stratégie de distribution Conclusion
Introduction
Hennes et Mauritz (H&M) a été crée en 1947. Depuis, ce magasin est devenu un des plus importants du monde. Il est présent...
...Présentation de H&M 4
A. Présentation générale 4
B. Segmentation de l’offre de l’entreprise 6
C. Le marché 7
II. Analyse stratégique du DAS Prêt-à-porter femmes 7
A. Diagnostic interne 7
B. Diagnostic externe 9
C. Stratégies adoptées 11
III. Difficultés et recommandations 13
A. Difficultés rencontrées 13
B. Recommandations stratégiques 15
Conclusion……………………………………………………………………………………17
Bibliographie………………………………………………………………………………….18
INTRODUCTION...
...AUDIT H&M
Lorraine DURANVILLE
1
Hennes & Mauritz : les clés du succès
H&M est une chaîne de vêtements suédoise, aujourd'hui très connue sur le plan international. Nous nous sommes intéressées à cette marque car sa stratégie à l'international est remarquable et a prouvé son efficacité. En effet, ce groupe familial a réussi à faire sa place sur le marché mondial et à concurrencer directement les leaders mondiaux du prêt-à-porter. Comment H&M...
...Université
Cadi-‐Ayyad
ENCG
Marrakech
°°°°°°°°°°°°°°°°
5ème année option MAC
Le
positionnement
de
la
marque
H&M
Réalisé par :
Encadré par :
M. HAMADI Chakib
FRINDY Hafssa
NABIH Zineb
1
Année universitaire 2014-2015
Table
des
matières
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Phase...
...2 rue des Pays-Bas
35000 RENNES
Enquête de satisfaction de notre site internet
Toujours soucieux de satisfaire nos clients, nous souhaiterions connaître votre avis sur la qualité de notre site internet. Nous vous invitons donc à compléter notre enquête de satisfaction et nous la retourner à l’adresse citée ci-dessus au plus tard le 27 novembre 2014.
I. Votre profil
1) Vous êtes :
Un homme Une femme
2) Votre entreprise industrielle a pour secteur :
Le bâtiment...
...
Synthése
Alexis Lemière,
Benjamin Osmont, Anais delesque
Filière:1es
Sujet: Crise et progrès
Problématique :
Quelles sont les solutions adaptées par les entreprises agroalimentaires
pour faire face à la crise de 2008?
IRaisons des choix :
Nous avons choisi ce sujet ensemble car il s'agit d'un Thème très interessant et libre
d'accès et beaucoups d'ouverturesur ce dernier. ...
... Le Christ Rédempteur
Présentation:
Nature de l'œuvre:Monument
Titre:Le Christ Rédempteur
Auteur:Paul Landowski et Heitor da Silva Costa
Date:1926 à 1931
Description:Cette œuvre représente le Christ , elle est située au pied du mont Corco-vado. Elle mesure prés de 38 mètres de haut (dont 8 mètres uniquement pour le socle) pour une envergure de 28 mètres et pèse 1.145 tonnes. Elle est perchée a 710 mètres d'altitude. Ces dimensions font d'elle...
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