Marketing

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  • Publié le : 15 décembre 2010
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RAPPORT | MARKETING |

SOMMAIRE

I. Présentation……………………………………2

II. Evolution historique…………………………...3

III. Etapes de la démarche mercatique…………...4IV. Notion de segmentation du marché…………..5

V. Etude du marché de l’entreprise……………..5

a- Définition……………………………………5

b- Type de l’étude……………………………..6

c- Etapes des études demarché………………6

* Présentation :
* Le marketing ou la mercatique est un ensemble de principe et de moyen guidant à la pratique d’une activité. Ses principes impliquent une orientation desaffaires vers le service du consommateur plutôt que vers la production. Le marketing a pour objet de détecter de prévoir de stimuler ou même renouveler les besoins des consommateurs d’un produit et adapterl’appareil productif et commercial d’une entreprise au besoin du client.
* Marketing, ensemble des techniques ayant pour objet d'évaluer les besoins et les intentions du consommateur et, en fonctionde ces données, d'élaborer des stratégies afin de peser sur les décisions d'achat. Les premières techniques de marketing n'intervenaient qu'après la production et prenaient simplement en charge lesbiens du fabricant jusqu'au point de vente final. Aujourd'hui, le marketing a pris une importance beaucoup plus grande dans la stratégie des entreprises. Dans les grandes entreprises, le marketingprécède la fabrication du produit. Il comprend des études de marché et le développement du produit, le design et les tests. La gestion du marketing comporte la planification, l'organisation, la direction etle contrôle de la prise de décision concernant les gammes de produits, la détermination du prix, la promotion et le service. Dans la majorité de ces domaines, le marketing a le contrôle total ; dansd'autres, comme l'élaboration de la gamme de produits, son rôle est essentiellement consultatif. En outre, le service marketing d'une entreprise a la charge de la distribution physique des...
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