Marketing

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  • Publié le : 10 février 2010
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Lancement de nouveaux produits
L’innovation & le développement des produits nouveaux 6.1 Rôle et problèmes soulevés par les nouveaux produits
Sur les marchés saturés, l’innovation estun moyen de relancer la demande (réactiver les attentes des consommateurs en les incitant à changer le produit…). L’innovation peut permettre de restaurer les marges en pratiquant des marges élevéessur des produits nouveaux (par opposition au marketing défensif).
L’innovation demeure l’arme maîtresse et exclusive des fournisseurs face aux distributeurs. Plus l’innovation est radicale, plus ils’agit d’un marketing de l’offre qui consiste à créer un marché à partir d’une technologie nouvelle et de ses applicatifs. Ce marketing de l’offre est souvent pratiqué par des entreprises à forte cultured’ingénieur ou par des créateurs dans le domaine de la mode avant-gardiste.
Le marketing de l’offre s’applique soit en B to B, soit en B to C (Airbus A380).
voir page 1 polycop cour n°2.6.2 Définition des nouveaux produits
produit nouveau pour l’entreprise mais pas pour le marché
produit nouveau pour le marché mais par pour l’entreprise
produit nouveau pour lemarché et pour l’entreprise (évolution vers un segment de marché que l’on ne connaît pas encore).
Pour certains produits, l’innovation technologique est fondamentale (internet), pour d’autres,elle est mineure (repositionnement).
L’innovation est plus ou moins radicale (saut technologique, innovations incrémentales).
6.3 Procédures et développement d’un produit nouveau
Chronologie desétapes :
Recherche d’idées de nouveaux produits
Etudes des idées pour savoir si elles sont viables (concept du produit, évaluation du marché potentiel, étude des segments et des cibles,étude du temps et des compétences nécessaires pour fabriquer le produit, réflexion sur les grandes orientations marketing, élaboration de 1ers comptes prévisionnels).
Développement...
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