Introduction au Marketing
Mme. Poupon

19 – 10 – 10

Introduction :

Qu’est-ce que le marketing ?
-La vente et la publicité ne constituent que la partie la plus visible du marketing. C’est une vision négative du marketing.
-L’objectif du marketing est beaucoup plus large et ambitieux : il s’agit de satisfaire les besoins de la clientèle dans le but de réaliser du profil, c’est-à-dire, s’efforcer de : 1- Comprendre les besoins de la clientèle 2- Développer des produits et des services capables d’apporter au client un surcroît de valeur par rapport à ce qui existe et aux besoins des consommateurs. 3- Réfléchir à une tarification pour le produit ou le service, réfléchir à une distribution, travailler sur la communication, à la promotion pour faire connaître le produit. 4- Vendre le produit ou le service.

Le marketing est un champ de l’entreprise plutôt moderne. On a longtemps utilisé des techniques artisanales pour attirer le chaland, aujourd’hui, plus rien n’est laissé au hasard.
Le marketing est presque une discipline scientifique. Selon le secteur d’activité où l’on se trouve, le marketing a plus ou moins d’importance.
Aujourd’hui le marketing est très prisé dans les secteurs agro-alimentaire et cosmétique.
Plus la concurrence est forte, plus le marketing va jouer un rôle majeur. L’indispensable impulsion d’achat est maintenant générée par le marketing.
L’impact des méthodes de marketing pour guider les achats des consommateurs varie d’un secteur à l’autre.
Aujourd’hui, l’impact le plus grand est dans le secteur de l’alcool.
Les experts en marketing anticipent le marché et identifient les gisements de croissance, la croissance du Chiffre d’Affaire (ventes).
Steve Jobs, président d’Apple, a un don pour percevoir les attentes des consommateurs. Le Fondateur de Facebook aussi.
Un changement d’emballage, un positionnement commercial modifié d’un produit peuvent relancer les ventes ou créer un nouveau marché. Ex : Ipod est en fin de