Une dose de fruits, trois de marketing, la formule magique d’Oasis

Gabriel Riédo
Une dose de fruits, trois de marketing, la formule magique d’oasis.

Source : Magasine capital d’aout 2010.

L’histoire d’oasis jusqu’à aujourd’hui :

-de 1966 à 1990
-de 1990 à aujourd’hui

Oasis deuxième sur le marché des soft drinks en France:

-oasis veut séduire le plus de monde possible
-un budget énorme pour le marketing L’avenir d’oasis sera plus international :

-plus d’exportations à l’étranger en perspective

Problématique : Comment Oasis a remonté la pente ?

L’histoire d’Oasis jusqu’à aujourd’hui :
-De 1966 à 1990 :
La marque oasis à été créé en 1966 par Volvic. La boisson est vite devenue la boisson préférée des enfants en France. En 1990, Oasis est vendue à Cadbury qui, faute de soutien publicitaire, patauge pour réussir à vendre sa boisson.
-De 1990 à Aujourd’hui :
A la fin des années 90, Cadbury à décider de céder l’ensemble de sa division boisson dont Oasis ( boissons de Orangina schweppes ) à Lion Capital et Blackstone qui redorera le blason de la marque et qui cedera lui-même oasis au Japonais Suntory. Aujourd’hui, la marque se porte comme un charme.

Oasis deuxième sur le marché des soft drinks en France:
-oasis veut séduire le plus de monde possible :
Oasis qui a toujours été l’une des boissons préférée des enfants veut se démocratiser et plaire à d’autres catégories de consommateurs. Pour cela, Oasis propose depuis quelques temps un taux de sucres réduit ainsi qu’une eau directement puisé dans ses propres sources ce qui permet a la compagnie d’inscrire une phrase rassurante, « boisson à l’eau de source ». C’est d’ailleurs une des répliques phares de la boisson. Pour se faire remarquer, la marque a également ses supports privilégiés, comme les magazines féminins pour les mamans, mais aussi Internet et les radios musicales pour les ados ainsi que les chaînes télévisées TF1 et M6 en soirée pour capter l’attention de toute la