Marketing
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Chapitre 16 : LES MOYENS DE COMMUNICATION DE MASSEI) LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE
La publicité a un poids économique important, puisqu'elle représente 1,9% du PIB en France en 2003. Historiquement, il est difficile de savoir quand est apparue la publicité. Mais elle a commencé à se développer vers la seconde moitié du XIXe siècle, avec l'apparition des grands magasins.
A) DEFINITION ET CARACTERISTIQUES GENERALE
La communication publicitaire est constituée de
Les caractéristiques de la communication publicitaires sont les suivantes :
- elle
- elle
- elle
- elle
B) LES MOYENS MOBILISES
La communication publicitaire mobilise les médias, c'est-à-dire un ensemble de supports de même nature.
Ex. :
Généralement, la communication publicitaire recourt à plusieurs médias et à plusieurs supports afin de gagner en efficacité et d'atteindre la totalité de la cible définie.
Ex. :
II) LES ETAPES DE LA MISE EN OEUVRE D'UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
Une campagne publicitaire est une opération complexe et coûteuse, menée selon une démarche rigoureuse. L'efficacité de la campagne est évaluée soit par la mesure de l'évolution des ventes, par l'intermédiaire des panels, soit par la mesure de l'évaluation de l'impact de la communication (étude de notoriété, d'image, ...)
Les étapes à respecter sont les suivantes :
Annonceur
→
Choix de l'agence (élaboration du brief agence)
→
Conception de la campagne (copy stratégie et plan média)
→
Déroulement de la campagne
→
Contrôle des résultats (indicateurs de ventes et de notoriété)
↑
│
Si les résultats ne sont pas satisfaisants, il faut revenir alors à la première étape concernant le choix de l'agence.
III) LES PRINCIPAUX PARTENAIRES
Une campagne publicitaire mobilise, outre l'organisation (l'annonceur) qui la décide, une grande diversité de