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8416 mots 34 pages
Adidas adopte une stratégie offensive pour le Mondial
06/04/2006 - Face aux ambitions de Nike, la marque aux trois bandes a lancé le 4 avril une vaste offensive médias visant à affirmer son leadership sur le marché du football. La Coupe du monde se prépare.
Ballack, Vieira, Defoe, Raul et... Beckenbauer. Depuis le 4 avril en Europe et bientôt sur les écrans du monde entier, deux petits fans de foot constituent l'équipe de leurs rêves. Un spot teasing de 10secondes qui annonce la déferlante publicitaire concoctée par Adidas et son agence d'Amsterdam 180TBWA en vue de la Coupe du monde, qui débutera le 9 juin en Allemagne. La révélation aura lieu le 18 avril. Nos deux sélectionneurs en herbe, José et Pedro, seront alors entourés des plus grandes stars du moment (toutes sous contrat avec Adidas, évidemment) et de deux mythes vivants du football, Michel Platini et Franz Benckenbauer. Un troisième spot, qui démarrera avec la Coupe du monde, engagera tout ce beau monde dans un match d'anthologie, dans lequel des références aux plus grands moments du football devraient enthousiasmer les accros du ballon rond.
Le film, baptisé « Impossible Team » s'inscrit dans la nouvelle stratégie de marque d'Adidas, inaugurée en 2004 et signée « Impossible is nothing ». « À l'heure de la Coupe du monde, qui reste un moment rare d'émotion et de convivialité partagées, nous souhaitions insister sur la simplicité de ce sport qui, pour les amateurs du monde entier à commencer par les enfants, peut se résumer à " moi et dix copains ", que nous illustrons depuis octobre dernier au travers de notre campagne "+10" », explique Richard Hulin, directeur de la communication d'Adidas en France. Depuis six mois, la marque mène ainsi une vaste campagne médias autour de ce concept, illustrant le thème « un joueur et son équipe ».
Diversification des pratiques
Mais la machine Adidas ne se résume pas à cette campagne TV. Un jeu-concours via Internet pour faire partie de l'équipe de Djibril Cissé,

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