I- Le marché
L’étude porte sur le marché des gels douches pour homme et précisément ceux qui sont distribués en grande surface. De plus nous avons ciblé aux étudiants : 18-25ans. On élimine alors ceux qui sont proposés dans les pharmacies/parapharmacies, dans les parfumeries et par là les gels douches bio et ceux qui correspondent à un parfum…

L’étude à différents objectifs. Tout d’abord, en ce qui concerne des produits pour le lavage, on oppose principalement le savon classic au gel douche, il sera donc intéressant d’étudier les avantages et inconvénients de chacuns. Ensuite, il est important de chercher les attentes des hommes face à ce produit cosmétique, de savoir quels facteurs déterminent leur choix face à la multitude des produits proposés. Puis, il convient de se placer du côté des entreprises : quelles sont-elles ? Sont-elles nombreuses ? Quels produits proposent-elles ? Quelles sont leurs stratégies ? A quels problèmes sont-elles confrontées ? Comment les résolvent-ils ?
Etant donné que le gel douche est de plus en plus utilisé par les hommes, on émet l’hypothèse qu’il s’accorde mieux au nouveau mode de vie : les déplacements plus fréquents, les exigences qui sont plus accrues en terme de qualité, le besoin de rapidité, l’importance accordée à l’hygiène… Cela va donc avoir des répercussions auprès des entreprises qui essayent de calquer leures offres aux attentes des consommateurs. Elles fournissent alors des gels douches aux multiples parfums, textures, soins, usages, apparences…
Il va falloir enquêter auprès des étudiants pour mieux être renseigner sur leurs attentes propres, mais aussi au sein des entreprises pour savoir quels sont les produits qui sont le plus vendus et par là celles qui réalisent le meilleur profit dans ce marché.

Pour décrire la structure de l’offre, il faut savoir quels sont les principaux concurrents et leurs parts de marché. Ainsi on peut citer les groupes suivants : UNILEVER dont les marques sont Dove et Axe, L’Oréal