Marketing

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L’ART D’ETRE UN LEADER

SOMMAIRE
I.INTRODUCTION ................................................................................................... 5 II.PRESENTATION DUGROUPE ............................................................................ 6
A) CHRONOLOGIE D’UN LEADER ............................................................................................................... 6 B) FERRERO EN CHIFFRES …....................................................................................................................... 7

III. L’ENVIRONNEMENT DEFERRERO ............................................................... 8
A) LE MARCHÉ DU CHOCOLAT ET DE LA CONFISERIE ...................................................................... 8 B) LA CONCURRENCE ................................................................................................................................... 10 C) LES DOMAINES D’ACTIVITE STRATEGIQUE DE FERRERO......................................................... 12 1. Le Marché de la pâte à tartiner ....................................................................................................................... 12 2. Le Marché des pâtisseries individuelles ........................................................................................................... 12 3. Marché des tablettes dechocolat .................................................................................................................... 12 4. Marché de la confiserie de poche ................................................................................................................... 13 5. Marché de la confiserie de chocolat................................................................................................................ 13

IV. STRATEGIE MARKETING ................................................................................ 15
A) Le marketing mix ........................................................................................................................................... 15 1. La politique de prix........................................................................................................................................ 15 2. La politique de produit ................................................................................................................................... 15 3. La politique de communication ...................................................................................................................... 15 4. Lapolitique de distribution ............................................................................................................................ 16 B) Ferrero, un exemple de stratégie entièrement basée sur l’innovation ....................................................... 17 C) L’IMAGE........................................................................................................................................................ 19

V .ANALYSE STRATEGIQUE ................................................................................. 20
A)SWOT ............................................................................................................................................................... 20 B) MODELE DES GROUPES STRATEGIQUES.......................................................................................... 21

Carte d’identité
Forme juridique Création Siège social Secteurs d’activités Produits Effectif Chiffre d’affaires Site Web Renseignements juridiques Groupe 1946 Alba Italie

Chocolaterie confiserie Pâtes à tartiner, goûters, confiseries 18 500 5,7 milliards d'euros (2004) http://www.ferrero.it Chocolaterie, confiserie 18 Rue Jacques...
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