Marketing

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 5 (1023 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 24 avril 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
INTRODUCTION:
Les opportunités de croissances des entreprises sont établies à partir d’un diagnostic économique comme l’ »tude du marché, la veille concurrent Elle qui sont de deux natures d’une part la croissance externe lorsque l’entreprise développe sa propre production et son chiffre d’affaires en acquérant des usines ou des réseaux commerciaux existant et d’autres part la croissanceinterne en créant par elle meme des nouvelles usines ou de nouveaux reseaux commerciaux.

DEFINITION:
L’analyse financiére consiste à etudier une entreprise sur le plan fiancier en s’appuyant sur des documents comptables et sur des informations économistes et finaciéres relatives à l’entreprise ou à son marché une fois effectuée elle permet de porter un jugement d’ensemble sur la santé financiéred’une société la gestion et la rentabilité et ses perspectives de développement.
Le but de cette analyse est de fournira partir d’informatins chiffrées d’origine diverses une vision synthétique qui fait ressortir la réalité de la situation et qui doit aider le dirigeant l’investisseur et le prêteur dans leur prise de décision les aspects les plus souvent étudiés sont la profitability lasolvability et la liquidité de l’activité considérée.
I-PRESENTATION THEORIQUE:
Presentation du groupe partner jouet:
Crée par mr lhomet en 1967 partner jouet est une sociéte au capital social de 4.069.620 E comme son nom l’indique cette société est spécialisée dans le commerce de gros joueets et occupe actuellement le rang de co-leader sur le marché francais des jouets son siége est situé sur indre etloire
Le groupe est implanté dans 8 villes différentes: Avignon, Clermont-ferrand bourg en bresse,reims,tours,méru,paris et montauban
L’ffectif moyen employé par legroupe est de 350 salariés don’t 150 a tours les commerciaux sont à l’ordre de 80 ils proposent à leur clientéle une large gamme de jeux et de jouets .
La commercialization des jouets passe par trois canaux les grandes et moyennessurfaces (GMS), les comités l’entreprise (CE) et les déttaillants. On trouve parmis ses clients les plus grands noms des supers et hypers marché comme champion et intermarché la GMS constitue à elle seule plus de 45% du chiffre d’affaires du groupe
II- ANALYSE DE L’E/SE:
Travail sur le compte de résultats:
Analyse des marges: cette demarche consiste à etudier la performance opérationnelle dugroupe en analysant les different éléments constitutifs du résultat d’exploitation: chiffres d’affaires,marge commerciale,valeur ajoutée,remuneration du personnel,ebe ,résultat net,resultat financier
1-chiffre d’affaires:
CA=produit vendue+vente de marchandises
Evolution du CA: CA année N - CA année N-1/ CA année N-1 le taux de croissance moyen annuel est utilisé si la croissance estpositive et sur plusieurs annes
Le graphique présente l’evolution du chiffre d’affaires sur les cinque derniéres années à partir du compte de résultat: (1) annnée 2001===54711
(2) année 2002=== 57980
(3) année 2003===71338 le CA net a atteint un pic en effet cette année a été marquée par une effervescence de la
(4)année 2004===65050 le groupe enregistre 4.07 %d’augmentation
(5) année 2005=== 67930 la croissance du CA est due a la demande qui est de plus en plus orientée vers les references de grande marque à prix élevés mais à faible marge.
2-la marge commerciale:
Un indicateur fondamental pour les societies de distibution elle est calculée ainsi:
Vente de marchandises-couts d’achat des marchandises+variation de stock demarchandises=marge commerciale. donne le résultat de l’activité de l’entreprise concernant la vente de marchandises
Evolution des ventes de marchandises: (vtes des M année N)-(NI-)/vtes de M année N
Marge commerciale: marge commerciale/ ventes de M HT mesure la performance de l’activité commerciale de l’entreprise elle doit etre suffisante pour couvrir toutes les charges en dehors du cout d’achat des...
tracking img