Marketing
Segmentation :
- Allemagne, Autriche
- France, Benelux, Suisse, Italie
- Royaume Uni, Pays Scandinaves
- Espagne, Portugal
- Pays de l’Est
Géographique : Zone de pays groupés : Ex : Espagne, Portugal / France, Italie / Royaume Uni / Slovénie, Croatie, Serbie, Hongrie.
Problème de saisonnalité : Collection Printemps/Eté plus accentuée vers les pays méditerranéen
Pouvoir d’achat : Plus ou moins adapté aux zones géographiques délimitées.
Attentes envers les attributs du produit :
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Ciblage :
- Allemagne, Autriche, Benelux
- France, Suisse, Italie (élégance)
- Royaume Uni, Pays Scandinaves
- 15-35 ans
- CSP, CSP+
- Marketing indifférencié, Marketing concentré, Marketing différencié
Positionnement : * Produits de qualité à prix abordables * Pour jeune adulte friant d’élégance et de mode
Pour…cible / besoin auquel les produits répondent, la marque ESPRIT est … CONCEPT… qui permet de… POINT DE DIFFERENCE.
Pour des hommes et des femmes attachés au respect de soi et des autres et friants d’élégance et de mode, Esprit propose une large gamme de produits de qualité à des prix abordable allant du sportwear auElégant et sobre, novateur, près de la mode à des prix raisonnable
Bonobo Un attachement au vrai, au respect de soi et des autres, à travers une offre de jeans dans la tendance, pour hommes et femmes s'installant dans la vie et ayant une ambition pour le monde. |
Bonobo, le jean dressing * Nos clients : tous les hommes et femmes "d'état d'âge" 25 ans, au carrefour de leur vie affective et professionnelle * Positionnement : sportswear moyen de gamme * 159 magasins en France et 1 en Italie* * 2009, la marque se développe à l'international
Septembre 2009 : ouverture du premier magasin en Italie
Elégant et sobre, novateur, près de la mode à des prix raisonnable
Question 2 :
Standardisation ou adaptation des produits en Europe ?
Ø Au vu de notre segmentation, nous partons sur une stratégie de