Marketing

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  • Publié le : 6 mai 2011
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Question 1 :

Segmentation :
- Allemagne, Autriche 
- France, Benelux, Suisse, Italie
- Royaume Uni, Pays Scandinaves
- Espagne, Portugal
- Pays de l’Est
Géographique : Zone de paysgroupés : Ex : Espagne, Portugal / France, Italie / Royaume Uni / Slovénie, Croatie, Serbie, Hongrie.
Problème de saisonnalité : Collection Printemps/Eté plus accentuée vers les pays méditerranéen
Pouvoird’achat : Plus ou moins adapté aux zones géographiques délimitées.
Attentes envers les attributs du produit :
>
Ciblage :
- Allemagne, Autriche, Benelux
- France, Suisse, Italie (élégance)
- RoyaumeUni, Pays Scandinaves
- 15-35 ans
- CSP, CSP+
- Marketing indifférencié, Marketing concentré, Marketing différencié
Positionnement :
* Produits de qualité à prix abordables
* Pour jeuneadulte friant d’élégance et de mode

Pour…cible / besoin auquel les produits répondent, la marque ESPRIT est … CONCEPT… qui permet de… POINT DE DIFFERENCE.
Pour des hommes et des femmes attachésau respect de soi et des autres et friants d’élégance et de mode, Esprit propose une large gamme de produits de qualité à des prix abordable allant du sportwear auElégant et sobre, novateur, près de lamode à des prix raisonnable

Bonobo
Un attachement au vrai, au respect de soi et des autres, à travers une offre de jeans dans la tendance, pour hommes et femmes s'installant dans la vie et ayantune ambition pour le monde. |
Bonobo, le jean dressing
* Nos clients : tous les hommes et femmes "d'état d'âge" 25 ans, au carrefour de leur vie affective et professionnelle
* Positionnement: sportswear moyen de gamme
* 159 magasins en France et 1 en Italie*
* 2009, la marque se développe à l'international
Septembre 2009 : ouverture du premier magasin en Italie

Elégant etsobre, novateur, près de la mode à des prix raisonnable

Question 2 :

Standardisation ou adaptation des produits en Europe ?

Ø Au vu de notre segmentation, nous partons sur une stratégie...
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