Marketing

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Initiation marketing
KASBY Meriym, DEA

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Aujourd'hui



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Prise de contact Présentation des objectifs du cours Approche pédagogique Modalités d’évaluation Règlement interne de la classe Définitions et concept marketing
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Informations générales

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Cours

: Initiation Marketing

Code : MAR 100 Enseignant : KASBY Meriym Email : m.kasby@esigmaroc.com

3 Objectifs






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S'initier aux concepts fondamentaux du marketing Développer une orientation marché ainsi qu’un état d’esprit marketing Comprendre le fonctionnement du département marketing Appliquer une démarche marketing Présenter et analyser les éléments du Mix marketing
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Approche pédagogique





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Accueillir, Interviewer des responsables marketingRevue de presse « Flash Info marketing » Dictionnaire marketing QUIZ Etude de cas Travail en équipe Recherche documentaire sur Cyberlibris
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Projet de session
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Interviewer un responsable marketing Présentation de l’entreprise Présentation du département marketing La concurrence Analyse du Mix marketing (4P)

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Modalités d’évaluation
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40% 30% 20% 10%

Examenfinal Intra Travail en équipe Participation

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Règlement interne de la classe

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Les principes fondamentaux du marketing


Le besoin : une sensation de privatisation, un état de manque face à ce qui est ressenti par l’homme



Le désir : un moyen privilégié de satisfaire un besoin.
La demande : c’est le nombre d’unité d’un bien particulier que les consommateurs sontdisposés à acheter durant une période de temps donnée sous des conditions déterminées.
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Les principes fondamentaux du marketing


Le produit : est tout ce qui peut être offert sur le marché et qui est apte à satisfaire un besoin ou un désir. L’échange : une opération qui consiste à obtenir de quelqu’un un produit désiré en lui en offrant quelque chose en retour. La transaction : un actepar lequel au moins deux parties concrétisent un accord d’échange de valeur.
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Les principes fondamentaux du marketing


La relation : la manière de concevoir l’échange de valeur avec un client dans le but d’établir, d’enrichir et de consolider les liens d’affaires personnalisés et durables pour mieux répondre à l’ensemble de ses besoins. La valeur d’un bien ou d’un service :est sa capacité à satisfaire les besoins à un prix raisonnable.



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Les principes fondamentaux du marketing


La qualité totale : consiste pour l’entreprise à améliorer ses procédés de fabrication dans le but d’offrir un produit ou service sans défaut. Le marché : est l’ensemble des acheteurs actuels et potentiels d’un produit. C’est la relation d’offre et la demande. AcheteursPotentiels : les personnes qui sont susceptible d’acheter le produit.
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Pyramide de Maslow

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Définition


Le marketing est une activité orientée vers la satisfaction des besoins et des désires grâce à des processus d’échange.

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L’évolution du marketing

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L’évolution du marketing

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L’évolution du marketing

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L’évolution du marketing

20 L’évolution du marketing

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L’évolution du marketing


Évolution schématique du marketing :

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Optiques marketing
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Optique Optique Optique Optique Optique

production produit vente marketing marketing sociétal

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Optique production
 L’optique production repose sur l’hypothèse que les consommateurs préfèrent des produits disponibles et abordables.24

Optique produit
 L’optique produit suppose que les consommateurs choisiront les produits offrant la meilleure qualité et qui présentent des caractéristiques innovatrices.

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Optique vente
 L’optique vente part de l’hypothèse que les consommateurs n’achètent pas suffisamment de produits à moins que l’entreprise ne fasse des effort considérables pour stimuler leur intérêt.

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